全球16億穆斯林，這個月17號展開齋戒月，穆斯林商店也在這段時間業績最好。而且在英
國，齋戒月現在已經是耶誕節、復活節之後的第三大節慶，經濟效益達到兩億英鎊，連高
級商店街，也都不得不正視齋戒月的經濟潛力。

英國倫敦這家「伊斯蘭印象」，在全英國有五家分店，齋戒月期間，是衝業績的尖峰，店
員幾乎沒什麼機會喘一口氣，生意會一直好到麥加朝覲，可蘭經、傳統清真食物、服裝、
禮物、祈禱墊、禮拜帽、伊斯蘭甜品到香水等各種商品都賣得很好，「人們會找更多精神
層面的物品，為晚上的祈禱做好準備，他們上清真寺會穿著隆重，最明顯的就是，我們賣
了很多棗子，就是禁食結束後要吃的。」

不過，並非只有伊斯蘭專賣店才會關注齋戒月，倫敦攝政街這家比利時皇室巧克力店，就
推出高檔特製巧克力，設計成46塊伊芙塔日曆，也就是開齋時每天吃一塊，這份巧克力月
曆每份45英鎊、相當於台幣1800元，另外還還有草莓巧克力，名稱也跟齋戒有關，叫做非
凡齋戒盒，巧克力店經理艾卡巴瑞說，「見到英國國內的強大需求，我們推出這個讓顧客
好好慶祝這一年中的特殊時間，為了更正統，我們的包裝設計是在中東做的。」

根據伊斯蘭品牌顧問公司奧美諾爾所做的調查顯示，齋戒月現在是英國第三大節慶，僅次
於耶誕節跟復活節，估計經濟規模達兩億英鎊。不過有62%的受訪者，對齋戒月的商業化
感到失望。

當然宗教節日若是過度商業化會引起反感，奧美諾爾副總裁珍墨哈美德指出，如何適當的
切入齋戒月市場，提升這個節日的價值，吸引穆斯林消費者的注意，將會是勝出的關鍵。