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作者 grass999 (草枝999)
標題 Re: [問卦] 為啥uber一直拍一些不知所云的廣告
時間 Thu Oct 19 12:13:31 2023

其實ubereats跟foodpanda的廣告策略，是很適合拿來當教科書案例的，我是不知道是否必
須做到這麼徹底，但就理論上而言，二家是完全符合教科書的。

就消費者行為的觀點來看，外送平台屬「消費者低涉入」商品，所謂低涉入，簡單的說就
是消費者在做購買決策時，不會太考慮品牌或功能性等因素，比如綠茶；相反的，汽車、
保險等商品就是消費者高涉入。


回到消費者低涉入，若商品屬低涉入，行銷上必須採週邊路徑的說服模式，也就是說，我
不是聚焦在商品本身，而是用其他方式促動你做購買決策。

那麼最常見的周邊路徑，就是代言人、朗朗上口的標語、令人印象深刻的廣告。

以上這三點，ubereats跟foodpanda真是做的很徹底，也走得很偏鋒。

代言人：兩家廠商的代言人可說是一個比一個知名。

標語：一邊是叫foodpanda送，一邊是應該都點得到。


廣告：為了將代言人跟標語的效果發揮到極致，也為了讓消費者印象深刻，所以廣告同時

都採用極度無厘頭的內容，是不是非得要這麼滑稽我不知道，我不是二家公司的行銷人員
，我就不動腦去想了。

以上，希望能讓你的疑惑稍微獲得解答。
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※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 101.12.90.94 (臺灣)
※ 作者: grass999 2023-10-19 12:13:31
※ 文章代碼(AID): #1bCApj63 (Gossiping)
※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/Gossiping/M.1697688813.A.183.html
→ fony1029: 他的獲利在電商當日配 PChome跟UberEats 簽約了1F 223.136.76.62 台灣 10/19 12:14
推 GonVolcano: 覺得也有使用者心理學層面3F 112.78.72.35 台灣 10/19 12:15
※ 編輯: grass999 (101.12.90.94 臺灣), 10/19/2023 12:30:23
推 jamesho8743: 就耍白痴啊 搞無厘頭 目標是對準常叫外送的年輕人4F 27.51.0.140 台灣 10/19 12:32
噓 aben112008: 你有錢狂打廣告也會如此6F 111.83.52.245 台灣 10/19 12:37
→ grass999: 有錢打廣告，跟為什麼要拍不知所云的
廣告是二件事，先看清楚原po問什麼7F 101.12.90.94 台灣 10/19 12:52
推 appleball200: 推9F 42.72.117.229 台灣 10/19 12:54

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