知名籃球巨星Kobe，在2020年不幸意外身亡，不過帶起的「Kobe旋風」仍影響許多人，大陸
貴州一間酒商，日前以「科比酒業」為名，推出兩款醬香型白酒，來向傳奇致敬，但卻引發
外界批評是侵權行為。

近日，一個名為「貴州科比酒業」的商業帳號，在抖音和微博註冊成功，在其發布的宣傳影
片中，找來了許多大陸運動好手，包括藝術體操冠軍周芯羽、速度滑冰青年世界冠軍林雪、
散打世界觀軍林慧敏，一起為該品牌打廣告。

在該品牌的簡介頁面上，寫著「你看過洛杉磯凌晨4點的街景嗎？一定有人要贏，那個人為
什麼不能是我？如果有一天你忘了努力。聽我講講他的故事！科比醬酒，致敬傳奇，青春永
不謝幕！」，而他們推出的兩款醬酒「科8」「科24」，則是代表他的球衣號碼，至於醬酒
的罐子上，則印有類似Kobe個人Logo的圖樣。

不過這樣的致敬方式，雖然帶起一定的話題度，卻也讓不少人反感，許多人紛紛批評，認為
這樣的營銷行為，應該沒有得到Kobe的遺孀授權，完全就是侵權行為，根本不會讓喜愛Kobe
的球迷感到開心，更有網友狠批這簡直是「吃人血饅頭」。

根據大陸公司查詢網站「天眼查」資料顯示，貴州科比酒業有限公司成立於2023年8月，資
本額1000萬元人民幣（約4492萬元新台幣），經營範圍含酒類、食品銷售、 個人網路直播
服務、行銷企劃等，該公司曾申請註冊「KEBI」「科曼比巴」「曼科巴比」及圖形商標，其
中「KEBI」及圖形商標狀態為初審公告， 其餘商標申請為駁回複審中。

對於這樣的行為是否合法，有律師就出面說明，一般來說若沒有得到明確授權，使用Kobe的
名字、形象或相關元素進行商業活動，就可能構成商標或版權侵權，但若企業的使用方式，
並不足以引發公眾混淆與Kobe相關，就可能不算侵權，由於該酒商使用的是「KEBI」而非「
Kobe」，所以不一定須負法律責任。