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作者 YongBurger (ErBingTsiahBaBue)
標題 [閒聊] 如何增加更多統一獅球迷與進場意願（上
時間 Fri May 12 15:41:45 2023

第一次在PTT上發文，還在適應中

這篇我前天有在Dcard上發過了，但想說這邊老獅迷比較多，加上我看球資歷還不深，
或許可以給我一些不一樣的回饋，
所以就來這邊再發一次啦

---以下正文---

前陣子Dcard有些關於臺南跟亞太球場的文章，底下不少留言提出臺南球場進場人數不多的
原因（e.g. 地緣關係、球場老舊、大場合才出現......），
這邊想分享一些個人想法，
就請各位獅迷來看看以下內容有沒有共鳴吧~

由於臺南球場本身老舊，未來也會遷到亞太球場，
所以球場因素留到下篇再談，
這篇先談不管主場在哪，都應該能夠做好的——行銷。

這邊的行銷，指的是「圈外」的行銷；
更精確一點來說，
是指「如何增加球員對外的曝光度，讓更多非球迷看見」的行銷。
目的是為了讓圈外民眾能多認識球員，把他變成生活的一部分，藉此拉近距離，以增加吸引
入場的可能性。

確實，在棒球圈內，獅隊的商品、活動與行銷還蠻成功的，
例如最近即將舉辦的廟宇祭，不論佈置還是週邊都很頂尖，
隨便抓幾個粉專照片：


球場外觀佈置：
https://i.imgur.com/ENB6BGQ.jpg
[圖]

鑰匙圈：
https://i.imgur.com/7SiCMAy.jpg
[圖]

跟土地公廟合作的錢母（要跟萊恩獅王擲茭，聖杯才能拿）
https://i.imgur.com/hhS6JlE.jpg
[圖]

金紙筆記本（潘威倫版）
https://i.imgur.com/oYLACET.jpg
[圖]


有芝麻&黑糖口味的膨餅
https://i.imgur.com/UYqIzWi.jpg
[圖]

（以上圖片來源：統一獅官方粉絲團FB）

有球員記錄時，很快就會有相對應的商品，
以今年來說，年初林益全加盟統一時出的【神全我來毯】
https://i.imgur.com/l5VnKgN.jpg
[圖]


陳韻文130次救援成功（新科救援王）紀念鎖
https://i.imgur.com/r3DXhk7.jpg
[圖]

（以上圖片來源：統一獅萊恩酷商城）

錢給智傑花蓮王
https://i.imgur.com/0s0hK66.jpg
[圖]
（圖片來源：統一獅官方粉絲團FB）


而商品形象照也常常找球員跟UG一起拍
以下圖多，大家慢慢欣賞


2021 夏季系列（ 陳傑憲 / 瑟七 ）
https://i.imgur.com/9OGOLMQ.jpg
[圖]
（圖片來源：統一獅官方粉絲團FB）

2021冬季系列（ 唐肇廷 / Mina ）
https://i.imgur.com/Lwgckx9.jpg
[圖]

2022 夏季系列（ 張翔 / 瑟七 ）
https://i.imgur.com/K40PEP5.jpg
https://i.imgur.com/goQzBbp.jpg
https://youtu.be/gXqY2idW-68
[圖]
 
[圖]
 

2022 Sugar City （ 胡智爲 ♡ 艾璐 ）
https://i.imgur.com/FTq88fN.jpg
[圖]

2022 冬季系列 （ Joy / 李其峰 / 劉育辰 / 少少 ）
https://i.imgur.com/LboqHo1.jpg
https://youtu.be/-TyUg0wUURo
[圖]
 


2023 春季系列 （ 蘇智傑 / 芮絲 ）
https://i.imgur.com/nvW3OQg.jpg
https://i.imgur.com/BIiw2KB.jpg
https://youtu.be/xAulxJVYsVs
[圖]
 
[圖]
 

（以上圖片來源：統一獅萊恩酷商城）


2023誓獅大會
唐肇廷 & Yuki
https://i.imgur.com/grj1m4e.jpg
[圖]


賴賴 & 芮絲
https://i.imgur.com/dNpph65.jpg
[圖]

金鏞連線
https://i.imgur.com/3VWfhpd.jpg
[圖]

上述眾多例子看得出來，
獅隊在商品設計、形象拍攝上很有一套

但對於圈外行銷，母企業身為民生企業，
旗下通路那麼多，包括最近已經開第6711家的7-11，
卻沒有好好把握集團優勢，透過這些通路來推廣球星。

舉例來說，我進去全家買熱狗時，
可以看到胡瓏貿和邱子軒，
對沒在看職籃的我來說，就能因此認識海神隊的球員。
（有沒有因此進場是一回事，但能讓圈外人認識球員就有差了）
https://i.imgur.com/eWGSzeQ.jpg
[圖]


但我還沒在小七買麵包時，看過諸如「外野三帥強力推薦」的照片。


如果你說「阿統一集團只想著併購家樂福，哪有心思去拍什麼球員廣告來行銷」

那...我們就先來回顧三代獅時期附近有出過什麼電視廣告

統一醬拌麵 （高餅連線）
https://youtu.be/vXgq6cTL89g

大亨堡（高國慶）
https://pse.is/4xbmsc
（話說那時候只要29......）

思樂冰
https://pse.is/4vmse9

球隊贏球/有人開轟就能折五塊
那時候的行銷跟本走在時代尖端
（這兩部在隨意窩挖到的）

茶裏王（唐肇廷）
https://youtu.be/oK3tTRSKfQg

後來集團走向和高層對球團重視程度的轉變，
相信老喵迷應該都比我還清楚，
我就不贅述了；
但你說現在完全沒有球員的廣告嗎？
也不對，
其實現在球員跟UG也是有接過小七或是集團商品的平面廣告合作，
但除非有去追蹤小七/球隊/該位球員/該位女孩的帳號，
不然基本上是不會主動看到廣告的。

以下從粉專抓幾張廣告來看

統一麵包（陳傑憲）
https://i.imgur.com/lyl3EY8.jpg
[圖]

蘇智傑
https://i.imgur.com/UVZFtyB.jpg
[圖]

林安可
https://i.imgur.com/DIi6KXu.jpg
https://i.imgur.com/qDF6kZH.jpg
[圖]
 
[圖]

統一脆麵（餅總）
https://i.imgur.com/jX54Zct.jpg
[圖]

林岱安
https://i.imgur.com/ydnXRNm.jpg
[圖]

麥香（陳傑憲）
https://i.imgur.com/x28NtQk.jpg
[圖]

園之味（很多版本，此版本有古林/餅總/靖凱）
https://fb.watch/ktsqcb1V5m/?mibextid=hinsij

統一陽光豆漿（劉芙豪，2014）
https://i.imgur.com/ZomCDs0.jpg
[圖]

（以上圖片來源：統一獅官方粉絲團）


從粉專稍微回顧便能發現，
目前球員還是有拍過一些商品廣告，
但你們有在小七裡看過嗎？
我是沒有啦，有的話底下留言讓我知道XD

球星顏質有，旗下產品眾多，
甚至照片也拍了，
但沒藉此增加曝光度來給更多消費者看到，
真的太浪費和可惜了啦！



https://i.imgur.com/WgRV3GZ.jpg
[圖]
在小七的冰箱上面都能看到競爭對手御茶園有峮峮的代言廣告了，
茶裏王再找唐肇廷拍一次是沒問題的吧！

如果要女生的話，現在還有20位UG讓你選

再來以下是一些限時活動的

筆電後背包（唐肇廷/陳重羽/林安可）
https://i.imgur.com/nwR2rGL.png
[圖]

雙肩包（柔一/瑟七/Joy）
https://i.imgur.com/80oQRZT.png
[圖]

這些貼文裡的活動，推銷對象是誰？
是小七的消費者阿！
但你們有在小七裡面看過這組宣傳照嗎？
至少我真的沒有，那宣傳的效果不就大打折扣了嗎？

（這篇在小七的IG按讚數1300多人，
跟實體小七能帶來的宣傳比起來有很大的落差）
https://i.imgur.com/W4reKKq.png
[圖]

Snoopy快閃（賴賴/瑟七/少少）
https://i.imgur.com/EX69AUU.jpg
[圖]

這篇我更氣，到8號截止的活動，
你官方7號才Po文......，
而且UG發文的觸及狀況還比官方好

賴賴IG
https://i.imgur.com/LDxCtIS.jpg
[圖]


小七星際大戰日快閃（Dora/斐琪）
https://i.imgur.com/hQJzalq.png
[圖]

這篇更只有在球團與兩位個人IG上Po文，
小七官方IG沒有......


現在統一的行銷能力絕對不差，
但始終就是少了觸及圈外那一步，
既然都已經找球員/UG拍廣告了，
而且有能力拍這麼多好看的照片，
但沒有善用企業優勢，把自家人對外宣傳來觸及實體消費者，
照片再好看，都只是給自家人自嗨而已，
而且對行銷內容的宣傳也會很有限。

除了小七之外，
集團旗下還有很多自有或特許經營的通路，
康是美、酷聖石、21風味館、星巴克......
最近還併購家樂福，可以跟消費者觸及的管道非常多，
這就是一個其他球隊的母集團沒有的優勢阿！！！

而北捷新莊站（富邦主場）、機捷桃園體育園區站（樂天主場）、中捷文心崇德站（中信主
場）都有打造成球隊主題車站，
可能有大型海報、球員人型立牌或展示櫃等等；
雖然統一主場周邊沒有車站，
不過也能考慮每間小七都有不同的人型立牌吧XD
還有機會激起球迷想搜集的欲望（？

（如果覺得小七太多間做不了那麼多人型立牌，那就先從各個球場附近開始，
像是新莊球場方圓1公里內就有14家小七，直接放先發打序9人+5位SP
根本鄉村包圍都市（X）
平民小七攻佔悍將城堡策略耶XDDD）


再次強調，不是說這樣做就一定能讓更多人認識球員，甚至是增加進場意願，
但只要能拉近球員與消費者間的距離，
讓認識球員變成生活的一部分，
就是培養更多潛在球迷的開始；

而只做一半的行銷，比什麼行銷都沒有還更不值得。

既然要拍，就要做效益最大化，
透過實體廣告，把產品推給目標對象，
也把球員/UG一同推廣出去，才有機會達到多贏局面。

就讓我們看看，哪天可以在進去小七時，
看到四爺和瑟七的立牌（？），
買統一麵包時看到外野三帥強力推薦，
買瑞穗鮮乳可以看到古林真心推薦的那天~
（註：牛奶臺語 gû-ling，音近古林）


---以下補充---
除了平時的對外行銷外，
季後賽的行銷也很關鍵，
2020獅隊總冠軍時，就發生一些訊息沒整合好的問題

可參考：
#1VjDRNon (Lions)
[閒聊] 我喵封王優惠雜感 - 看板 Lions - 批踢踢實業坊
作者: aaronmin (Invisible Cities) 先附上發言條  除了G1有事到不了，G2~G7連衝六場，應該可以不算折扣迷了吧。 這次我喵的封王優惠以今天7-11最終公布的版本來看， 雖稱不上很特別，但應該也不算很差了，那為什麼還是滿城風雨？

另外，也有人提及能否在小七播放獅隊主場比賽，
但這會牽扯到版權問題，較難實現，
不過的確有在臺灣大賽期間播過
https://i.imgur.com/LJZf226.png
[圖]

也有人提及「小七能不能順便販售球隊商品」，
不過商品量少會有存貨管理和調度上的困難，
要做的話比較建議提供商品展示和預訂


------
下篇我們來探討，在球隊未來遷到亞太球場後，需要因應的問題和可能對策XD


--
※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 112.78.83.110 (臺灣)
※ 作者: YongBurger 2023-05-12 15:41:45
※ 文章代碼(AID): #1aNUt0Ny (Lions)
※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/Lions/M.1683877312.A.5FC.html
推 hindutimes: 送寶健1F 05/12 15:45
推 willieyang: 其實重點只有 高層(集團)真的認為球隊行銷很重要嗎2F 05/12 15:49
推 LSLLtu: 寶健不是沒了嗎？3F 05/12 15:49
→ willieyang: 如果有認真想 就對於現狀不意外了4F 05/12 15:50
推 A00610lol: 亞太裡面弄一個星巴克吧(笑
比起九面 放三鬼的照片在食物上還比較有食慾多了5F 05/12 15:50
推 simon80247: 球場太老舊影響甚大7F 05/12 15:51
→ scimiter: 屬地主義增加能見度，街道上，台鐵，高鐵車站都可以合作8F 05/12 15:51
推 ai719007: 統一球迷全台很多，但南部就那樣，球場舊、人消費能力也有限9F 05/12 16:03
→ BabooHuang: 你很用心很棒，但需要的是高層更重視與用心。11F 05/12 16:05
推 jetlgf: 7-11前一陣子的廣告直接找Rakuten Girls來拍 自家棒球隊是什麼？ 窩不知道
https://youtu.be/6tGYfdgq-eA
https://youtu.be/cq96fYEfmIw 大概是好用一直用 拍不只一12F 05/12 16:09
 
→ jetlgf: 部 這在別國大概是公關災難16F 05/12 16:13
推 willieyang: 就統一超只看人氣呀 XDD
我多年前曾經去統一超集團應徵過 以為可以轉到球隊
人資直接說 我們沒有這個管道 XDD17F 05/12 16:16
推 peterd1601: 不過我覺得現在舊球場位置比亞太方便啦~只是空間太小不然之前在那讀書跟朋友走路就可以到很方便~蠻可惜的20F 05/12 16:23
推 CircusWorld: 喵喵(球隊)行銷近年來很不錯 但母公司(集團)看起來像養生放生了
如同上面那些廣告 看人氣來推商品找別隊女孩 也不找自己隊的女孩或球員 在行銷上就很可惜
那種感覺就像是三星手機發表會 結果代言人拿蘋果一樣22F 05/12 16:23
推 allyp7985: 你很用心 但是狗吠火車 母公司根本沒打算行銷到外面27F 05/12 16:30
推 A00610lol: QQ28F 05/12 16:30
→ home16124: 希望統一的商品找UG代言，UG顏質、才藝又不輸其它隊人氣啦啦隊29F 05/12 16:41
推 SakeruMT: 你說的這些，需要統一超點頭才能做到。球隊想亮相還得也要看上面臉色31F 05/12 16:47
推 rachel1029: 推用心 建議直接把這篇寄給母企業 雖然最後可能是石沉大海XD33F 05/12 16:53
推 c2vincent5: 之前還有跟open醬 現在根本看不出來跟7-11有什麼連結35F 05/12 17:07
推 granturismo: 認真跟你講，獅迷基數很高的，甚至可能僅次於兄弟，只是沒有在進場
還有我很不喜歡有人說「南部就那樣」
我才不相信消費能力有限這種鬼話，先不論台南一堆有錢人，看棒球根本也不是什麼一般民眾負擔不起的娛樂36F 05/12 17:14
→ iceking: 我北獅會進場 只是都進別人的主場看獅隊比賽 沒辦法 我不可能到南部看球41F 05/12 17:30
推 willieyang: 我北喵也是看新莊為主 台南大概一年一次43F 05/12 17:32
推 shiromizu: 推個44F 05/12 17:46
推 yuchiwang: 我北喵從來沒進過台南球場XD
只進新莊天母而已45F 05/12 17:49
推 FantasyChopi: 我也覺得球員都拍那麼多廣告了 沒出現在小七很可惜47F 05/12 17:52
→ andy055097: 南部在怎麼做都差不多48F 05/12 17:53
推 tndh: 當然是降低票價 爛球場配低票價才合理
花蓮都有行動小七 台南只有飲料冰箱 笑爛49F 05/12 17:57
推 willywasd: 這要靠母企業強推 沒辦法51F 05/12 18:11
推 yu32235: 很簡單，球隊做的很好很努力，但母集團自己看不起球隊
認為球迷少人氣低，不想讓底下金雞母沾上球隊色彩，以免其他隊球迷就不來消費，總之害怕被球隊拖累52F 05/12 18:58
推 diefish0620: 認真說，是地區的問題，北部隨便都很多人55F 05/12 19:07
推 kang0419: 拜托你去喵喵行銷部56F 05/12 19:16

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