作者
標題 [專訪] 找回棄追戲迷，霹靂總經理盼內容IP變現金
時間 Sun Oct 29 11:17:25 2023
標題 [專訪] 找回棄追戲迷，霹靂總經理盼內容IP變現金
時間 Sun Oct 29 11:17:25 2023
找回棄追布袋戲迷 霹靂總經理盼將內容IP變現金【專訪】
https://www.cna.com.tw/news/afe/202310290017.aspx
找回棄追布袋戲迷 霹靂總經理盼將內容IP變現金【專訪】 | 產經 | 中央社 CNA
![[圖]]()
「霹靂」是台灣布袋戲代名詞，隨著消費習慣變遷和娛樂多元化，觀眾逐漸流失。霹靂第五代接班人黃亮勛走在傳承轉型的分岔路口，他接受中央社專訪時表示，期待霹靂變成IP公司，把內容轉換為IP，聚焦市場，找出多元變現方法。 ...
![[圖]](https://imgcdn.cna.com.tw/www/webphotos/WebOg/600/20231029/1063x558_34891148061.jpg)
2023/10/29 09:52（10/29 10:37 更新）
（中央社記者吳家豪台北29日電）「霹靂」是台灣布袋戲代名詞，隨著消費習慣變遷和娛
樂多元化，觀眾逐漸流失。霹靂第五代接班人黃亮勛走在傳承轉型的分岔路口，他接受中
央社專訪時表示，期待霹靂變成IP公司，把內容轉換為IP，聚焦市場，找出多元變現方法
。
樂多元化，觀眾逐漸流失。霹靂第五代接班人黃亮勛走在傳承轉型的分岔路口，他接受中
央社專訪時表示，期待霹靂變成IP公司，把內容轉換為IP，聚焦市場，找出多元變現方法
。
7年級生的黃亮勛在雲林虎尾長大，大學曾經組樂團、玩音樂，從沒想過扛起百年家業。
直到一場大火燒掉老片廠和上百尊戲偶，他才發現自己與布袋戲的連結比想像更深，興起
回家接班的念頭。
直到一場大火燒掉老片廠和上百尊戲偶，他才發現自己與布袋戲的連結比想像更深，興起
回家接班的念頭。
活化IP找新方向遇挑戰 「奇人密碼」慘賠遭批敗家子
然而霹靂30多年來推出近80部、超過3000小時的劇集故事，誕生4000多個英雄人物，要設
法活化這麼多IP（智慧財產權）並找出新方向，談何容易。
「傳承很簡單，就是讓大家喜歡。」霹靂副董事長兼總經理黃亮勛坐在台北辦公室接受採
訪，語帶自信緩緩吐出這句話，彷彿外界把布袋戲轉型看得太難。他說，「傳承不是保留
東西，死命去推給你，要自然而然的喜歡，願意去消費，變成粉絲。」
訪，語帶自信緩緩吐出這句話，彷彿外界把布袋戲轉型看得太難。他說，「傳承不是保留
東西，死命去推給你，要自然而然的喜歡，願意去消費，變成粉絲。」
在霹靂的轉型路上跌跌撞撞，黃亮勛2015年操刀推出的電影「奇人密碼」慘賠新台幣3億
元，被網路鄉民批評是「敗家子」，但他並沒有因此一蹶不振，反倒更專注找出失敗原因
，包括製作費用超支太多、執行上的問題，還有電影說故事方式與電視劇截然不同。這次
經驗也讓他更坦然接受，所有投資都是有賺有賠。
元，被網路鄉民批評是「敗家子」，但他並沒有因此一蹶不振，反倒更專注找出失敗原因
，包括製作費用超支太多、執行上的問題，還有電影說故事方式與電視劇截然不同。這次
經驗也讓他更坦然接受，所有投資都是有賺有賠。
不放棄布袋戲電影 黃亮勛盼效法柯南、哆啦A夢
面對布袋戲觀眾不斷流失，黃亮勛認為，問題出在「內容分眾」。霹靂布袋戲屬於長青劇
，30年前的觀眾，到現在已經40至50歲，年紀大了漸漸不再想看，需要吸引新的年齡層加
入觀眾族群。
，30年前的觀眾，到現在已經40至50歲，年紀大了漸漸不再想看，需要吸引新的年齡層加
入觀眾族群。
黃亮勛指出，台日合作的奇幻布袋戲武俠劇「東離劍遊紀」就是最好例子，由日本動畫劇
作大師虛淵玄擔任總監製，2016年7月同時在台灣、日本、中國和美國的電視頻道及網路
平台播出，讓沒看過布袋戲的日本人買單，更吸引眾多動漫迷捧場，成為霹靂打響國際名
號的代表作。
作大師虛淵玄擔任總監製，2016年7月同時在台灣、日本、中國和美國的電視頻道及網路
平台播出，讓沒看過布袋戲的日本人買單，更吸引眾多動漫迷捧場，成為霹靂打響國際名
號的代表作。
儘管遭遇過「奇人密碼」滑鐵盧，但黃亮勛說，霹靂沒有放棄拍電影，理想狀態是像「柯
南」和「哆啦A夢」一樣，每年推出一部系列電影，讓霹靂IP得以累積更多觀眾基礎，有
助於打開新市場。
南」和「哆啦A夢」一樣，每年推出一部系列電影，讓霹靂IP得以累積更多觀眾基礎，有
助於打開新市場。
黃亮勛分析，做內容必須一直面對新客群，每次打造新的作品和故事，都要重新面對市場
一次。霹靂布袋戲是影視產業少數以B2C（企業對消費者）模式為主的公司，自己經營粉
絲，直接面對消費者，本來就擅長掌握市場脈動。
一次。霹靂布袋戲是影視產業少數以B2C（企業對消費者）模式為主的公司，自己經營粉
絲，直接面對消費者，本來就擅長掌握市場脈動。
為了抓住觀眾眼球，霹靂有許多「套路」及做法，有些可以在短時間衝高流量和關注度，
有些透過讓利換取知名度。黃亮勛說，布袋戲從結構來看，是長線連續劇，變現通路也以
此為延伸。
有些透過讓利換取知名度。黃亮勛說，布袋戲從結構來看，是長線連續劇，變現通路也以
此為延伸。
他不諱言，原本霹靂角色的形象太強烈、太武俠，在商業使用場景比較受限。為了讓霹靂
IP更多元融入觀眾生活中，近期推出原創IP「霹靂吉利PILIGILI」，把原本霹靂角色重新
賦予更可愛的世界觀，塑造更生活化的形象。
IP更多元融入觀眾生活中，近期推出原創IP「霹靂吉利PILIGILI」，把原本霹靂角色重新
賦予更可愛的世界觀，塑造更生活化的形象。
轉型不求快 聚焦市場找出IP多元變現方法
不過霹靂布袋戲這艘大船突然要轉向，難道長輩們不會有意見，黃亮勛自有一套應對方法
，他說，必須把握發展新事業不要一開始就「把頭洗下去」原則，先由人數少的輕量團隊
持續投入，一邊等待好機會。
，他說，必須把握發展新事業不要一開始就「把頭洗下去」原則，先由人數少的輕量團隊
持續投入，一邊等待好機會。
例如霹靂近期跨足音樂選秀實境節目「音樂主理人」，並不算偏離本行。黃亮勛分析，霹
靂原本就製作很多音樂，這次剛好旗下電視台重整活化，需要導入大型節目，認為選秀節
目最有關注度；雖然結果和預期有點落差，卻有助刺激內部進一步思考如何把內容變成IP
，透過長期經營來變現。
靂原本就製作很多音樂，這次剛好旗下電視台重整活化，需要導入大型節目，認為選秀節
目最有關注度；雖然結果和預期有點落差，卻有助刺激內部進一步思考如何把內容變成IP
，透過長期經營來變現。
談到未來3到5年藍圖，黃亮勛最期待霹靂變成IP公司，把內容轉換為IP，但目前製作團隊
還是占很大比例。他認為，「霹靂不該偏重生產效率最優化的思維，而是更聚焦市場，找
出IP多元變現的方法」，因此霹靂員工結構也在不斷「新陳代謝」，朝IP公司演變。
還是占很大比例。他認為，「霹靂不該偏重生產效率最優化的思維，而是更聚焦市場，找
出IP多元變現的方法」，因此霹靂員工結構也在不斷「新陳代謝」，朝IP公司演變。
黃亮勛表示，霹靂「含金量」較高的授權收入，目前在整體營收占比僅10%，未來目標提
高到30%至40%，加上版權收入與商品收入，可以讓營收分布變得更均衡。
上架Netflix未必加分 內容業者談判地位恐更失衡
霹靂布袋戲2019年發行的「刀說異數」成功躍上串流影音平台Netflix，全球超過190國都
能觀賞，看似光鮮亮麗。
黃亮勛分析，Netflix出價比台灣本土OTT平台高出約20倍，對內容製作商很有吸引力；可
是一旦願意買台劇的國際平台只剩Netflix，代表台灣內容製作商的最大買家只剩一家，
內容廠商彼此競爭會更激烈，更沒能力與Netflix議價。
是一旦願意買台劇的國際平台只剩Netflix，代表台灣內容製作商的最大買家只剩一家，
內容廠商彼此競爭會更激烈，更沒能力與Netflix議價。
「上架Netflix好像是加分，事實上讓談判地位更失衡」，黃亮勛可以理解業者急著把內
容放上Netflix的原因，畢竟台灣缺乏能夠銷售作品的本土OTT平台，賣不賣得出去講求運
氣，同時，政府提供補助的其中一項條件，是在國際平台上發行作品，造成業者不惜賤賣
賠錢也要爭取上架。
容放上Netflix的原因，畢竟台灣缺乏能夠銷售作品的本土OTT平台，賣不賣得出去講求運
氣，同時，政府提供補助的其中一項條件，是在國際平台上發行作品，造成業者不惜賤賣
賠錢也要爭取上架。
自從加入霹靂以來，黃亮勛發現，台灣流行娛樂和影劇產業，與內容有關的領域都越來越
辛苦，問題在於「面子工程」太多。
他不諱言，剛開始自己也有面子工程迷思，想做一些新奇、酷炫、有話題的東西，但有些
事情一開始引起話題或關注後，卻沒辦法複製，倒不如趕緊喊卡。
以往霹靂布袋戲一年可以拍104集的週播劇，現在一年拍52集，黃亮勛笑說，空出來的一
半產能可以做很多事情，例如拍電影或製作其他IP內容，積極搶攻分眾市場。
黃亮勛曾形容，布袋戲就像久未聯絡的家人，親切卻又有點陌生。如今他走的每一步，都
想讓霹靂跟上時代脈動、不斷創新，不僅為了重新找回棄追霹靂的布袋戲迷，更是為了保
存台灣深耕已久的文化根基。（編輯：張良知、林淑媛）1121029
想讓霹靂跟上時代脈動、不斷創新，不僅為了重新找回棄追霹靂的布袋戲迷，更是為了保
存台灣深耕已久的文化根基。（編輯：張良知、林淑媛）1121029
--
※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 49.217.199.253 (臺灣)
※ 作者: Align 2023-10-29 11:17:25
※ 文章代碼(AID): #1bFSx7mj (Palmar_Drama)
※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/Palmar_Drama/M.1698549447.A.C2D.html
※ 同主題文章:
[專訪] 找回棄追戲迷，霹靂總經理盼內容IP變現金
10-29 11:17
10-29 22:14
10-30 19:46
10-31 04:50
推 : 現在4、50歲的中年人，動漫都還在追新番，會不想看純粹就是劇情太爛1F 122.121.217.148 台灣 10/29 11:20
噓 : 不重視正劇，空出來的產能沒有提升正劇。基礎沒有持續打好，也別空談其他。3F 101.9.99.149 台灣 10/29 11:31
→ : 讀完的感想是，一堆空話。5F 49.215.20.195 台灣 10/29 11:32
推 : 先把海殤君弄回來再說zzzz6F 114.136.251.11 台灣 10/29 11:33
→ : 說要找回棄追觀眾，然後推出霹靂天機這個太平專屬番zzzzzzz
還想繼續拍電影啊，賠繼續賠，反正政府不會讓你倒，盡情敗家7F 49.215.20.195 台灣 10/29 11:33
還想繼續拍電影啊，賠繼續賠，反正政府不會讓你倒，盡情敗家7F 49.215.20.195 台灣 10/29 11:33
推 : 空出來的產能全部拿去用其他企劃而不是提升正劇拼品質？所以訂閱app的活該被變相漲價一倍？11F 42.75.161.226 台灣 10/29 11:40
推 : 現在就已經是衰敗的路上了 劇情不改14F 111.252.157.70 台灣 10/29 11:41
噓 : 這種狗屎劇情還想要人回來看喔，先把15F 111.254.0.50 台灣 10/29 11:41
→ : 早晚要掛的16F 111.252.157.70 台灣 10/29 11:41
→ : 正劇搞好再來你的癡人說夢吧，整天想那些不切實際的來敗老本，還到處打悲情牌，我很努力啊都是大家怎樣怎樣，怎麼不先審視自己到底哪裡出問題17F 111.254.0.50 台灣 10/29 11:41
→ : 努力但沒才華 還情勒zzzz21F 49.215.20.195 台灣 10/29 11:45
推 : 「坦然接受」，我笑死XDDD22F 180.217.11.227 台灣 10/29 11:45
→ : 你要不要先看看你們的劇情?!= =23F 1.175.227.19 台灣 10/29 11:47
噓 : 整天說空話，給你作其他的也做不起來主要收入的正劇被放爛，還好意思整天找新聞討拍，連員工薪資都沒有在進步可憐哪，乾脆不要拍布袋戲全部都太子去搞那些別的算了24F 111.254.0.50 台灣 10/29 11:49
→ : 看不太出重點 現在連手遊好像也少用布袋戲題材了（？ ip要賣誰29F 180.217.146.2 台灣 10/29 11:52
→ : 各種商品聯名？醬油啦酒啦餅乾啦31F 49.215.20.195 台灣 10/29 11:53
推 : 把舊劇完結，重新開始看有沒有救32F 118.168.38.89 台灣 10/29 11:56
→ : 又在買通稿了，股票告急？全篇看不到重點，4、50歲的老戲迷不看了，那你正劇停掉全力搞東籬啊，說的好像東籬帶來多大效應一樣，賺錢了嗎？全停只搞東籬我還會說你有種。33F 111.82.46.202 台灣 10/29 12:07
→ : 但東離劇本量也有限 不能強迫虛淵吧38F 49.215.20.195 台灣 10/29 12:09
推 : 東離首季第一集開播到現在多久了，能拿出講的還是只有東離一部？39F 114.137.49.166 台灣 10/29 12:10
推 : 東離台語沒有DVD同步 我就不看...41F 211.74.11.135 台灣 10/29 12:11
→ : 如果這是所謂的唯一出路，或是賺錢的路，42F 111.82.46.202 台灣 10/29 12:13
→ : 證據部份 我自己找到怎麼快樂看戲方式了43F 211.74.11.135 台灣 10/29 12:13
→ : 那就全力這樣做啊，一年半年出一季，動漫不都這樣搞嗎？我不會去看但我會給你拍手！！！44F 111.82.46.202 台灣 10/29 12:13
推 : 劇情之外 多辦偶像合照活動吧47F 211.74.11.135 台灣 10/29 12:16
推 : 拍手又不會有收入…現在你不拍手但還是有人買，這才是重點啊xD48F 180.217.11.227 台灣 10/29 12:18
推 : 類似的話好像說了十幾年了吧。打高空、畫餅，實際作品卻…50F 199.15.77.215 香港 10/29 12:18
→ : 對啊，還是有人買營收剩十分之一，那不如有種一點專心搞一樣。52F 111.82.46.202 台灣 10/29 12:22
噓 : 誰說我年紀大就不想看
明明太子自己爛54F 223.136.252.205 台灣 10/29 12:30
明明太子自己爛54F 223.136.252.205 台灣 10/29 12:30
→ : 他不會承認的啦 只會說都是別人的錯w56F 49.215.20.195 台灣 10/29 12:33
噓 : 一週一集的政策，將會葬送大霹靂百年基業57F 101.10.60.189 台灣 10/29 12:45
推 : 一週1集 沒說 錯的是太難看了
沒錯59F 39.14.32.112 台灣 10/29 12:46
沒錯59F 39.14.32.112 台灣 10/29 12:46
→ : 一週一集沒有問題 有問題的是寫劇本的人61F 49.215.20.195 台灣 10/29 12:47
→ : 除了編劇最大問題難道不是出品的老闆,這種東西還敢端出來叫人買?62F 114.46.205.165 台灣 10/29 12:49
→ : 太子黃天都覺得很讚啊XD64F 49.215.20.195 台灣 10/29 12:53
→ : 所以才說這是霹靂最大的問題嘛(扭)65F 114.46.205.165 台灣 10/29 12:57
推 : 天機真的糞66F 223.139.185.231 台灣 10/29 12:57
→ : 這篇新聞更說明高層就是覺得自己的決策棒棒的w67F 49.215.20.195 台灣 10/29 13:07
→ : 這種大便只有死忠的會買單，還想吸引新粉會不會想太多69F 42.78.211.217 台灣 10/29 13:12
→ : 我一直覺得他們所謂的新粉 指望的是對岸71F 49.215.20.195 台灣 10/29 13:18
推 : ip是你要先有能力把產品搞好，向大家證明它的附加價值，不是一句發展ip就能搞出來的72F 180.217.119.5 台灣 10/29 13:36
噓 : 450歲有消費力不看是你問題 真爛到家了75F 223.136.109.232 台灣 10/29 13:36
噓 : 正劇都做不好還談什麼76F 42.77.90.74 台灣 10/29 13:42
推 : 太子到底有沒有搞懂什麼叫ip啊...講的好像單純是推出個新產品一樣77F 180.217.119.5 台灣 10/29 13:42
噓 : 沒有黃文擇 你們什麼都不是....79F 114.37.8.248 台灣 10/29 13:45
推 : 別人是還沒學會爬就想走，你太子是還沒學會爬就想去跑百米80F 180.217.119.5 台灣 10/29 13:45
→ : 自己公司的產品 比10年前的都還差 不奇怪?82F 114.37.8.248 台灣 10/29 13:47
→ : 他到底知不知道霹靂這個IP的價值在哪?什麼叫作不止武俠,布袋戲最大的價值就是把武俠小說立體化,這才是這種載體最大的價值吧？不像動漫可以玩科幻！木偶再怎樣就是無法現在化難道演愛情偶像劇？83F 111.82.46.202 台灣 10/29 13:47
→ : 是說原來奇人賠三億？88F 49.215.20.195 台灣 10/29 13:47
→ : 現在劇情 動作 人偶 文化載體功能 都不行89F 114.37.8.248 台灣 10/29 13:48
→ : 其他都別人賠的啊，之前不是中信跟統一都有資金進去,還有國家補助的勒,中科院還是中研院之類的！90F 111.82.46.202 台灣 10/29 13:49
→ : 那些企業單位真衰XD93F 49.215.20.195 台灣 10/29 13:51
推 : 還柯南跟多啦a夢咧，你霹靂跟這兩部完全沒有可比性好嗎94F 180.217.119.5 台灣 10/29 13:52
→ : 動漫可以玩的東西太多了 霹靂就木偶人 限制就在那，然後劇本一直糞96F 49.215.20.195 台灣 10/29 13:54
噓 : 從東方迪士尼到漫威,再來勒,反正敗家子見一次噓一次98F 111.82.46.202 台灣 10/29 13:54
→ : 英雄戰紀這檔才會改 正劇還輪不到(。)585F 49.215.48.52 台灣 10/30 22:12
→ : 要拍不如拍霹靂魔獸好了
現在想想是不是拍電影把黃文擇操爆了...586F 59.115.225.46 台灣 10/30 22:40
現在想想是不是拍電影把黃文擇操爆了...586F 59.115.225.46 台灣 10/30 22:40
→ : 買得到人家版權嗎？588F 49.215.48.52 台灣 10/30 22:41
→ : 大電影害死黃大+1589F 114.46.205.165 台灣 10/30 22:42
--