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作者 KingKingCold (お元気ですか?私元気です)
標題 Re: [新聞] 仍得靠廣告！《媽的》《窒友梅根》宣傳
時間 Fri Apr 14 19:23:03 2023

※ 引述《godofsex (性愛戰神)》之銘言：
: 仍得靠廣告！《媽的多重宇宙》、《窒友梅根》宣傳成本比製作成本高
: https://i.imgur.com/2df33LP.jpg
: 《媽的多重宇宙》（圖：A24）
: 【文／血紅蘭姆】
: 好萊塢雖然不乏許多小兵立大功的電影，但這些作品終究得靠大肆宣傳來殺出重圍。
: 自從疫情爆發以來，所有商業大片的票房數字都受到重創，就連現今當紅的超級英雄電影
: 也不例外，卻唯有一種特定類型的電影仍然有辦法大鳴大放，那就是成本和規模都較小的
: 電影，其中尤其以恐怖片為大宗。
: 從《隱形人》、《糖果人》、《月光光新慌慌：萬聖殺》到《微笑》，這些小型恐怖片無
: 不在疫情期間開出了亮麗的票房數字。
: 儘管世間咸信，一部電影的票房數字必須是製作成本的二點五到三倍才有辦法打平，但這
: 套公式顯然不適用於小成本電影上。
: https://i.imgur.com/PHFVs8N.jpg
: 《窒友梅根》（圖：Universal）
: 在Deadline統計出的2022年最賺錢電影排行榜上，這些小成本電影自然也不會缺席。
: 其中《窒友梅根》賺進了七千八百八十萬美金、《沼澤謀殺案》賺進了七千四百七十萬美
: 金、《闇黑電話》賺進了六千七百八十萬美金、《驚聲尖叫》賺進了五千六百七十萬美金
: ，《媽的多重宇宙》則賺進了三千兩百萬美金。
: 不過更令人意外的是，這些小成本電影雖然製作起來極為低廉，片商卻砸了更多資金在宣
: 傳行銷上。其中《窒友梅根》的製作成本是一千兩百萬美金，宣傳成本則是七千五百萬美
: 金，足足是前者的六倍之多。
: 在此同時，《沼澤謀殺案》的製作成本是兩千四百萬美金、宣傳成本則是五千五百萬美金
: ，《闇黑電話》的製作成本是一千八百萬美金、宣傳成本則是七千兩百萬美金，《驚聲尖
: 叫》的製作成本是兩千四百萬美金、宣傳成本則是六千萬美金。
: 即便是獲獎無數的《媽的多重宇宙》，相較於兩千五百萬美金的製作成本，片商則花上三
: 千兩百五十萬美金來宣傳本片。
: 看來如果想在票房上小兵立大功，要砸下多少宣傳預算才是頭號關鍵。
: 新聞網址：
: https://ynews.page.link/4rPzD

這篇蠻有趣的 我還跑去看Deadline的原文:

https://pse.is/4v8wdr
 The Most Profitable Movies of 2022: Films With The Highest Return on Investment – Deadline
[圖]
'Scream', 'M3GAN', 'Black Phone', 'Everything Everywhere All at Once' and 'Where the Crawdads Sing' Among Most Profitable Low Budget Movies in 2022 ...

 

目前一般預估收益線，是票房必須要是製作成本的3倍，

票房低於這個數字大抵為賠，票房高於這個數字才能賺。

這篇報導的意思是，如果是小成本電影，

那行銷成本的比重將會大大提高，甚至高於製作成本數倍。



所以小製作電影的票房表現必須遠遠高過製作成本才能獲利。

以窒友梅根而言

製作成本        12M

行銷成本        75M

總票房       176.1M

院線收入        80M

家庭娛樂收入    45M (這是指DVD、串流租片、實體租片等)

串流電視收入   100M (這是指串流平台與電視、第四台等播映的授權費用+串流收入)

淨收入        78.8M


可以看到，總票房是製作成本的約15倍

但是如果只看院線，票房分潤甚至無法打平製作+行銷成本，

所以依靠的是串流與電視播映的授權費用，以及DVD



窒友梅根的總票房/製作成本比是15

          淨收益/製作成本比是 6.6

所以這部的總票房必須高出製作成本非常多倍才能打平。



至於最終收益比是多少呢??

225.0/146.2 = 1.54

這個數字就很直觀了，對發行商/製片方複合體來說，

他們每花了1塊錢，最終賺了1.54元。



那三倍線的依據是什麼呢??

基本上三倍線是對大片的變量進行簡化的結果

1.製作成本 X

2.行銷成本 0.5X (大片的行銷成本比重會比小製作低，比重低但是總量依然很驚人)

3.院線拆帳:50%

若院線收入=總成本，則回本。

所以製作成本+行銷成本=總票房*拆帳比例 則回本

X+0.5X=aX*0.5=1.5X

所以a=3



以黑豹2為例：

總票房     859M

製作成本   200M

行銷成本   140M (0.7倍製作成本)

院線收入   425M (約0.5倍總票房)

家庭娛樂   155M

串流電視   170M

淨收入     259M



由此可知，

三倍線基本上還是成立的，

因為大製作的行銷費用雖然相當可觀，但是跟製作費用不會嚴重失衡，

黑豹2的總票房/製作費比是4.3，

       淨收入/製作費比是1.3，

所以依然有賺。



問題是Deadline的報導有提到，黑豹2的主要串流收入是D+，

所以是迪士尼的D+，付了一筆錢給迪士尼旗下的製片方漫威影業/發行商迪士尼，

所以這個170M有多少是水分，有多少是真金白銀，很難說。



這就跟迪士尼給了ABC一千萬美金，讓小美人魚能在奧斯卡金像獎的時段打廣告，

所以是迪士尼左手交給右手嗎??是

所以ABC有賺錢嗎??有，賺了廣告費一千萬

所以迪士尼有花錢嗎??有，花了行銷費一千萬



那到底是迪士尼賺到了小美人魚行銷與曝光的機會，

迪士尼的ABC賺到了廣告錢，迪士尼贏兩次，

還是迪士尼多花了一千萬的行銷費，

又讓迪士尼的ABC白白錯失了來自其他廣告商這個時段廣告費的機會成本，

迪士尼輸兩次呢??

這只有迪士尼的會計師知道。



我只知道，三倍線對這種已經形成行銷模式的好萊塢大片，

依然還是有指標性的數字，

粗略，但是還是有其指標性。




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※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 115.43.29.141 (臺灣)
※ 作者: KingKingCold 2023-04-14 19:23:03
※ 文章代碼(AID): #1aEJUPom (movie)
※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/movie/M.1681471385.A.CB0.html
※ 同主題文章:
[新聞] 仍得靠廣告！《媽的》《窒友梅根》宣傳
04-14 18:25 godofsex
Re: [新聞] 仍得靠廣告！《媽的》《窒友梅根》宣傳
04-14 19:23 KingKingCold
※ 編輯: KingKingCold (115.43.29.141 臺灣), 04/14/2023 19:27:05
→ godofsex …
→ godofsex: 感謝大大精闢的講解1F 04/14 19:28
推 l81311i: 推分析2F 04/14 19:34
推 pttnobody76: 剛看完黑豹2 比想像中好一點3F 04/14 19:35
推 holyseraph: 回本線是製作成本的2.5倍~3倍  確實非常具有指標性4F 04/14 19:51
→ TED781120: 因為行銷成本也是一分錢一分貨啊，不會因為你製片成本少廣告就比較便宜。5F 04/14 19:53
推 holyseraph: 獲利前十公布完後，Deadline就會開始公布7F 04/14 19:57
推 yangtsur: 推8F 04/14 19:58
→ holyseraph: 年度五大票房毒藥，迪士尼動畫雙雄應該很穩
巴斯光年+奇異冒險，到時候一起對照會更明顯9F 04/14 19:58
推 no2046: 長知識了！11F 04/14 20:12
推 likeaprayer: 串流的收入計算 一直有左手付錢右手拿這個質疑
現在數家大廠都有自己的串流平台 大片也都給獨家
變成那些支出收入 實際上只是在集團內部流動
到底算不算收入 有不同的看法
去年黑亞當那個財報就有類似質疑12F 04/14 20:24
→ tallhigh: 股價要是一直跌，各大家股東應該會有人去檢舉看財報是不是有問題17F 04/14 20:41
推 TheoEpstein: 長知識了19F 04/14 22:15
推 micbrimac: 推20F 04/14 22:38
推 GEKKAKAJIN: 推21F 04/14 22:46
推 augstu603: 那當初花木蘭說成本兩億不就暴死？22F 04/14 23:36
推 Zsanou: 推23F 04/14 23:59
→ KingKingCold: 對 花木蘭賠到脫褲子
不過花木蘭也有個額外收入 就是D+的首映通行證
一個D+用戶多花30鎂買在D+上看花木蘭 一種割韭菜薛盤子的做法 有多少人買單則是不祥 應該也不少
只是可一不可在 這套之後就沒用了 D+用戶也沒有這麼蠢 多花30鎂去看一部 在等兩個月就能正常在D+看的片而且近幾年來，迪士尼的片也普遍不怎麼樣24F 04/15 00:03
推 zeumax: 花木蘭就拿中國的故事在哪邊搞西方人的政確，搞的不倫不類。只是因為剛好疫情因素沒有正規上院線，所以沒法說這部片商業性失敗
兩億其中不少成本也屬於集團內部行銷費用，說賠也不能說超大，反正左手轉右手也是自己有人賺走31F 04/15 00:15
推 yumenemu610: 推個 這樣清楚很多36F 04/15 00:37
推 reexamor: 有趣37F 04/15 05:23
→ hoos891405: 花木蘭的問題是他中國化的很不道地，雖然洋人應該看不出來，但華人看起來（不用受過嚴格歷史巡禮）就是各種不協調。而且還把神曲直接取消掉，改成BGM38F 04/15 07:28
推 holyseraph: 結果年度獲利前十還有前兩名沒公布，
Deadline就已經搶先公布年度五大票房毒藥了，
迪士尼動畫雙雄毫無意外，獨佔兩個名額，
奇異冒險成為年度最大毒藥，賠了1.52億美元，
巴斯光年則是年度第三毒藥，賠了1.06億美元41F 04/15 07:58
→ tallhigh: 瑪格羅比兩部片都賠的要死，要是今年芭比再不賣，被淘汰的壓力會很大……46F 04/15 09:58
推 cashko: 推
花木蘭變成魔幻作48F 04/15 10:39
推 Lachdanan: 所以以前懶人計算法兩倍回本直接要變三倍了嗎
花木蘭還有一個問題是跟原版差距太大
根本看不到任何懷舊元素…
這樣到底誰要看？
更不用說想創新也拍得不好50F 04/15 10:45
推 running1: 推，講解精闢55F 04/15 11:33

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