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標題 [討論] 奧本海默為何需要這麼多行銷？
時間 Fri Jul 21 00:46:43 2023
標題 [討論] 奧本海默為何需要這麼多行銷？
時間 Fri Jul 21 00:46:43 2023
隨著檔期接近，FB上出現越來越多加強推廣的奧本海默相關貼文
一堆不管是知識型還是娛樂型Youtuber也在上映前一天"不約而同"上架例如「看奧本海默前你必須知道的事」的影片
各式新聞媒體也是不間斷地在推出電影相關文章報導
這個瞎眼人都看得出來是有簽約行銷的，而且是大錢。
我很不解的是，以過往經驗來說，這種行銷積極度通常只會在兩種情況下出現：
1. 業主產品成本低廉，把經費全部投入行銷 - 如某boy和某實驗室，以及各式貼牌眾籌項目
2. 社會輿論對業主不利時 - 例如大麥克縮水風波、小美人魚、蘋果的新超高價MR眼鏡
(註：這邊只提已經可觀察的客觀輿論部分，並不是對業主或產品本身進行評論)
但奧本海默這部電影顯然和以上兩點沒有關係
1.名導加持：光導演本人的名氣就是一種很好的行銷，且眾人都對諾蘭拍出來的電影品質有信心，所以不會是因為品質或名氣問題而需要靠行銷來挽回
2.社會輿論：這部片也不像近期許多其他電影一樣在上映前就充滿爭議
我實在參不透花這種大錢搞洗地型行銷的必要性，這筆錢完全可以省下來增加利潤的
是因為近期好萊塢罷工嗎？
--
※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 27.147.32.252 (臺灣)
※ 作者: tang511 2023-07-21 00:46:43
※ 文章代碼(AID): #1akMJrYD (movie)
※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/movie/M.1689871605.A.88D.html
推 : 錢滾錢啊 拍的好就不怕 花點行銷費能吸引更多人進場1F 07/21 00:48
噓 : 閃電俠不是也是嗎0.02F 07/21 00:48
抱歉，可能平常沒關注英雄片，所以演算法沒把閃電俠打到我身上推 : 只要是商業大片就會有這種規模的行銷啊3F 07/21 00:48
推 : 因為
歡慶諾蘭跳槽到環球。給了1億鎂拍片之外，宣傳費也是1億鎂4F 07/21 00:49
看了你的推文去查才知道這個背景，感謝!歡慶諾蘭跳槽到環球。給了1億鎂拍片之外，宣傳費也是1億鎂4F 07/21 00:49
噓 : 這種行銷規模很正常吧7F 07/21 00:49
※ 編輯: tang511 (27.147.32.252 臺灣), 07/21/2023 00:52:08→ : 商業片都是這樣吧 所以台灣也是對商業片比較知道8F 07/21 00:51
推 : 因為行銷活動已經是SOP,只有發行商規劃預算多寡差別而且廣告行銷確實能促進票房，很多人不是主動找電影是看到有人說什麼電影好看才去看9F 07/21 00:52
→ : 覺得東西不夠好才需要行銷是啥過時想法? 行銷本來就是必須且重要的 覺得東西好別人自然就一定會買單是痴人作夢 往後行銷的重要性只會越來越高12F 07/21 00:55
我沒有說行銷不必要，只是這個宣傳力度和成本真的明顯超出其他電影很多電影一般來說頂多就是串流媒體廣告買一買，更花錢一點的就是在人流多的地方放大版面平面廣告以及電視牆輪播
會動用到Youtuber的其實不多，而且還是跨多主題的Youtuber都有投入(娛樂+電影+理工知識YTer)，這個沒有花大錢是不太可能辦到的
而且就像文裡說的，大眾本來就相信這部的品質絕對沒問題，在這樣的前提下還投入如此巨量的經費
我很好奇背後的原因
※ 編輯: tang511 (27.147.32.252 臺灣), 07/21/2023 01:08:49
推 : youtuber應該也是知道諾蘭電影燒腦所以解說會很有流量 是近期流量密碼吧15F 07/21 00:57
蹭流量的大部分是電影上映後，例如John Wick上映後會有一堆軍武YTer介紹電影裡的槍枝，諾蘭的片則是解說類的沒錯這種上市前YTer集體上架相關影片則是行之有年的行銷手法了，但大多集中在遊戲或實體產品，電影我是第一次看到
推 : 不然你看日本那個完全零行銷的後來變怎樣17F 07/21 00:58
推 : 成本這麼高，多點行銷宣傳讓觀眾願意付費去看電影很正常吧？18F 07/21 00:59
噓 : 因為是諾蘭 會有免費行銷 介紹是蹭諾蘭流量20F 07/21 01:00
推 : 大片所以行銷預算更多 大者恆大21F 07/21 01:01
噓 : ...22F 07/21 01:07
噓 : 不然要怎樣？23F 07/21 01:09
※ 編輯: tang511 (27.147.32.252 臺灣), 07/21/2023 01:11:10噓 : 哪有...大片更會有 復仇者聯盟3、4表示24F 07/21 01:11
推 : 哪部電影他媽不行銷的
大片大行銷，小片小行銷，這不是很合理嗎？25F 07/21 01:11
合理，但我想表達的意思是目前觀察到的行銷力度有點「太大了」大片大行銷，小片小行銷，這不是很合理嗎？25F 07/21 01:11
拿恐怖谷來舉例吧，機器人擬真到某個程度會讓人類好感最大化，再過去就會造成反效果
行銷也是一樣，合適的行銷力度是非常棒的，但過度行銷在有經驗的人看來只會產生懷疑
就像文內所說，通常大成本鋪天蓋地的廣告和行銷背後目的都是為了蓋掉負面的形象，很少有公司會願意花跟出事時洗名聲相同的成本去做平時的廣告
推 : 縱觀院線片的市場是逐漸萎縮的，為了跟串流抗衡，勢必要有更多的行銷27F 07/21 01:17
市場萎縮的部分蠻合理的，花了更大成本製作了院線片勢必會更希望能夠賺回來，我應該去查查環球在這部片上到底開了多大的槓桿(?)※ 編輯: tang511 (27.147.32.252 臺灣), 07/21/2023 01:40:59
→ : 不懂你的觀察從何而來，通常越大片就是行銷越大，花大錢做當然要賺滿啊= =29F 07/21 01:27
以同樣是諾蘭導演的天能為例好了，你去YT查「天能 看前」跟查「奧本海默 看前」得到的結果數量差異就看得出來了且台灣YTer最新一波影片上傳時間都是5小時前(7/21 01:56時搜尋的結果)
YTer在產品上市前集體同時上傳影片只可能是在和行銷公司簽約時有指定時間
噓 : 有芭比多嗎31F 07/21 01:37
完，芭比的廣告我除了在電影院播前廣告以及偶爾在YT插播廣告看過之外，還真的是沒什在其他地方見過可能又是演算法問題
噓 : 這部的行銷很正常吧，你要確定是片商花錢買業配而不是ytr要賺奧本海默這波的流量欸32F 07/21 01:39
承上所述，YTer集體在同一時間上傳性質類似的影片是行銷公司簽約時的常見條款推 : 有夠誇張 我走到哪都會聽到 five four three two..34F 07/21 01:41
→ : 你知道現在好萊塢電影行銷占成本比例多高嗎35F 07/21 01:42
推 : 大片行銷很正常 尤其這部又很有話題36F 07/21 01:43
※ 編輯: tang511 (27.147.32.252 臺灣), 07/21/2023 02:00:19推 : sorry沒看到補推，可能是怕這部不夠吸引沒接觸過這段歷史的人？37F 07/21 02:05
→ : 誰說超級大作就不用行銷的= =
從一二十年前的魔戒三部曲 侏儸紀 鐵達尼 到這十年內的漫威英雄片 哪個不是鋪天蓋地的行銷
一堆名導+大作老早就北市公車上廣告就到處跑了39F 07/21 02:14
從一二十年前的魔戒三部曲 侏儸紀 鐵達尼 到這十年內的漫威英雄片 哪個不是鋪天蓋地的行銷
一堆名導+大作老早就北市公車上廣告就到處跑了39F 07/21 02:14
推 : 芭比行銷比較多吧==43F 07/21 02:17
→ : 但樓樓上你這個沒辦法反駁他 因為他的論點是 他覺得44F 07/21 02:17
→ : 反而稍微小製作的名導昆丁的片子行銷沒這麼狂45F 07/21 02:18
→ : 這部片的行銷就是比其他的大片都還要來的鋪天蓋地他感覺 他覺得這部片的行銷花了特別多的錢
你跟他說其他片也是行銷也是這樣鋪天蓋地阿 但沒用他會說 我就感覺 我就覺得 這部片的行銷遠比其他片要誇張 你要反駁的是 為啥他會覺得 他會那樣感覺46F 07/21 02:18
您懂我的思維和盲點，其實到這邊討論下來，我有查覺到基本上是演算法的問題讓我有這樣的感覺你跟他說其他片也是行銷也是這樣鋪天蓋地阿 但沒用他會說 我就感覺 我就覺得 這部片的行銷遠比其他片要誇張 你要反駁的是 為啥他會覺得 他會那樣感覺46F 07/21 02:18
因為我平時上網的習慣確實不怎麼關注電影類的訊息，而是看知識型+理工型文章以及YTer
所以發現自己動態消息和YT推薦突然都充斥奧本海默時 才會有這種行銷比其他部電影強的感覺
※ 編輯: tang511 (27.147.32.252 臺灣), 07/21/2023 02:24:02
→ : 因為一切都是感覺 所以怎麼說呢 沒法討論阿
你又不能直接說 你感覺錯了 不是你感覺的那樣51F 07/21 02:21
你又不能直接說 你感覺錯了 不是你感覺的那樣51F 07/21 02:21
推 : 可能只能像宮崎駿一樣只出來說我有新作喔，才叫零宣傳吧，不過連宮老這樣都被說還是有宣傳53F 07/21 02:22
→ : 如果不知道行銷費用 那談啥都是感覺文阿
就算他請了很多yter來宣傳 那又怎麼樣? 最後他的
行銷費用正常 那就是正常 對吧?55F 07/21 02:24
剛剛查了一下就算他請了很多yter來宣傳 那又怎麼樣? 最後他的
行銷費用正常 那就是正常 對吧?55F 07/21 02:24
如四樓所說，奧本海默製作經費1億鎂+廣告經費1億鎂，製作與廣告經費1:1
芭比總經費1.45億鎂，廣告經費未知，但應該不至於總經費1.45億中行銷就佔了1億
近期製作成本最大的玩命關頭X 製作成本3.4億鎂，行銷成本未知，看一些網站說預估是8000萬至1億美
所以奧本海默的宣傳經費不管是總數還是占比都可以說確實是偏高的
※ 編輯: tang511 (27.147.32.252 臺灣), 07/21/2023 02:41:13
噓 : 行銷也不行~不行銷也不行~陰謀論58F 07/21 02:32
推 : 因為題材太硬，不行銷沒人知道59F 07/21 02:41
※ 編輯: tang511 (27.147.32.252 臺灣), 07/21/2023 02:44:05‘Puss In Boots: The Last Wish’ Box Office Numbers: $120 Million Profit – Deadline
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鞋貓當年還包了台北信義區的香緹廣場，而且兩部都是少數有在忠孝復興捷運站滿版廣告的動畫電影
但的確看了你貼的網站才意識到這兩部行銷費用麼高
推 : 我覺得只是Youtuber單純蹭熱度，畢竟是有憑據的
故事，不像天能架空很難猜，還有就是可能你
接觸的超級英雄電影行銷太少64F 07/21 02:47
故事，不像天能架空很難猜，還有就是可能你
接觸的超級英雄電影行銷太少64F 07/21 02:47
噓 : 口口聲聲說yter 拍片都是行銷簽約，還常見條款，證據在哪？先射箭再畫靶的論理有夠薄弱67F 07/21 02:52
證據(契約)在各KOL和YTer手上，我當然是拿不到的，業配識讀本來就是現代人應有的能力Google網紅業配或influencer agreement都會看到內容強調簽約要明定發片時間的重要性
(例：https://www.storm.mg/article/4749736?page=2 最下面"上線日期"的部分)
你的產品該找哪位網紅推廣？聽說拍業配都很貴？一次看懂網紅行銷操作心法-風傳媒
![[圖]]()
最近超商龍頭業者與知名Youtuber聯名，推出多款飲料、鮮食，在網路掀起不小的討論風潮。這些產品你吃過嗎？你覺得風味如何呢？其實從這個例子可以看出，「網紅行銷（influencermarketing）」已經有足夠聲量，可以掀起市場能見度和輿論風潮，如果想嘗試推廣產品，這將會是行 ...
![[圖]](https://image.cache.storm.mg/styles/smg-800x533-fp/s3/media/image/2023/03/05/20230305-053306_U13100_M834173_c639.png?itok=Bl7trqts)
※ 編輯: tang511 (27.147.32.252 臺灣), 07/21/2023 03:51:31
噓 : 芭比比較多＋1 奧還好69F 07/21 03:25
噓 : ????????70F 07/21 03:29
推 : 我覺得有個重點這部片是R級 會影響票房71F 07/21 03:45
※ 編輯: tang511 (27.147.32.252 臺灣), 07/21/2023 03:56:15→ : 你會有這種感覺是演算法的問題... 我就沒看到幾次反而是被芭比洗版
基本上好萊塢製作預算破億大片 行銷預算通常是同等至於天能的情況又不同了 天能是在非常狀態下上映的當時大半的戲院都無法營業 即使有營業場次跟容納
觀眾量都受到大幅限制 片商不得不在那種情況上映是因為需要盡快取回資金的犧牲打
這種情況自然不會像以往那樣的宣傳規模72F 07/21 03:57
基本上好萊塢製作預算破億大片 行銷預算通常是同等至於天能的情況又不同了 天能是在非常狀態下上映的當時大半的戲院都無法營業 即使有營業場次跟容納
觀眾量都受到大幅限制 片商不得不在那種情況上映是因為需要盡快取回資金的犧牲打
這種情況自然不會像以往那樣的宣傳規模72F 07/21 03:57
噓 : 不懂裝懂，ㄏ80F 07/21 04:54
→ : 反而是被芭比洗版+181F 07/21 05:21
→ : 我也做過芭比的影片啊 但我就沒收錢 畢竟我只是個五十訂閱的奈米頻道 純粹做自己開心而已
不見得每個做影片的都是有拿錢，但就算拿了又如何呢最終要不要看片決定權還是在自己，而對於看電影的期望 我覺得就是能看到好片、自己能喜歡才是最重要82F 07/21 05:33
不見得每個做影片的都是有拿錢，但就算拿了又如何呢最終要不要看片決定權還是在自己，而對於看電影的期望 我覺得就是能看到好片、自己能喜歡才是最重要82F 07/21 05:33
推 : 受眾跟非受眾永遠討論不出一樣的論點，接受到的資訊差太多了，因為你一直看到≠其他人也跟你一樣87F 07/21 05:48
→ : 蘋果都在每天廣告了89F 07/21 06:57
推 : 演算法問題，除了ptt討論，我還沒看過奧本海默的廣告。90F 07/21 07:09
推 : 大片行銷都很多好嗎92F 07/21 07:09
推 : 路人看到片名跟預告根本想不到這是大片
又不是那麼多人了解電影產業93F 07/21 07:12
又不是那麼多人了解電影產業93F 07/21 07:12
→ : 有家美味的餐廳 缺乏行銷差點倒閉 靠網紅才翻身95F 07/21 07:12
推 : 這部又不是什麼英雄片 還是需要宣傳吧96F 07/21 07:16
噓 : 蹭諾蘭97F 07/21 07:17
推 : 跳槽環球諾蘭的條件就是行銷費用一億鎂98F 07/21 07:25
→ : 大多數人都不知道他是誰吧99F 07/21 07:38
噓 : 已知用火？100F 07/21 07:44
噓 : 笑死 沒證據都被你說成拿不到證據101F 07/21 07:44
噓 : 你自己都說因為沒在注意其他片子所以不知道其他大片的情況，還能在這邊口若懸河振振有詞我也是醉了。102F 07/21 07:50
噓 :105F 07/21 07:58
噓 : 沒實際數據 靠感覺說話 這是要討論什麼 瞎106F 07/21 08:06
推 : 猜測人物傳記有偏沉悶的刻板印象加上人物 知名度低107F 07/21 08:06
噓 : yt蹭108F 07/21 08:15
噓 : 我覺得芭比行銷多很多109F 07/21 08:18
噓 : one boy 未來實驗室？110F 07/21 08:36
噓 : “你覺得”111F 07/21 08:37
→ : 我看到芭比的行銷比較多就是了，我第一次看到奧本海默的完整預告還是前幾天我去看怪物的時候映前放的112F 07/21 08:42
噓 : 芭比行銷才是多，奧本相比之下根本沒啥115F 07/21 08:45
→ : 不行銷才奇怪
不行銷有幾個人知道這人誰？
題材超冷門耶116F 07/21 08:48
不行銷有幾個人知道這人誰？
題材超冷門耶116F 07/21 08:48
噓 : 確定不是蹭大片流量...？是行銷？119F 07/21 08:51
推 : 你搞錯他們的目標了，照你講的低成本行銷，可能
票房8億，但是高成本行銷，可能票房12億，是片商
對票房很有信心才會砸大錢行銷120F 07/21 08:53
票房8億，但是高成本行銷，可能票房12億，是片商
對票房很有信心才會砸大錢行銷120F 07/21 08:53
噓 : 井蛙123F 07/21 08:55
推 : 我也覺得芭比比較多,奧本海默廣告都要我自己去搜尋124F 07/21 09:06
噓 : 爛產品如某伯夷的行銷ㄏㄏ125F 07/21 09:14
推 : 美國那邊罷工 是否影響片商 把資源丟網路行銷?126F 07/21 09:18
推 : 商業大片製作費：行銷費=1：1很正常127F 07/21 09:19
推 : 行銷我只服小黑魚，最頂的，嘻嘻128F 07/21 09:22
推 : 商業片除了宮崎駿有人不行銷的嗎?129F 07/21 09:22
推 : 代表環球比華納更重視這個導演啊130F 07/21 09:25
噓 : 只是這次剛好有打中你吧 這種行銷超普遍131F 07/21 09:33
→ : 因為其他電影太爛，不打廣告多增加票房，相關產業要餓死了132F 07/21 09:35
推 : 皮克斯最近那部也找一堆YouTuber拍134F 07/21 09:46
→ : 其實每一部大片本來就是鋪天蓋地行銷
這就是著名的blockbuster戰術
所以應該就是你心理討厭這部所以才覺得煩
沒別的135F 07/21 10:09
這就是著名的blockbuster戰術
所以應該就是你心理討厭這部所以才覺得煩
沒別的135F 07/21 10:09
推 : 你不就證明沒這些宣傳你根本不知道這電影139F 07/21 10:50
推 : 行銷很重要阿 不然有多少人光看片名或海報後就願意花2-3個小時還有幾百塊錢去看電影?140F 07/21 11:01
推 : 大片更需要行銷142F 07/21 11:43
推 : 簡單說，這部片的行銷預算比你想像的還要多很多143F 07/21 11:48
推 : 環球主委加碼啦144F 07/21 11:48
→ : 多到你會很有感，有錢就是任性是硬道理
至於會不會因為花太多虧本，只能說想太多了145F 07/21 11:49
至於會不會因為花太多虧本，只能說想太多了145F 07/21 11:49
→ : 同是環球，玩命光頭行銷花更多吧147F 07/21 11:50
→ : 諾蘭的片只有賺多賺少的問題，沒有賠的啦148F 07/21 11:51
→ : 我是覺得奧本海默的行銷費應該是正常的 沒有比較多倒是芭比感覺應該要更多吧 google頁面去搜尋"芭比"或是"Barbie" 頁面居然還有特效 奧本海默就沒有
想說芭比有粉紅特效 奧本海默說不定有核爆特效
可惜沒有....149F 07/21 12:24
想說芭比有粉紅特效 奧本海默說不定有核爆特效
可惜沒有....149F 07/21 12:24
推 : 若有核爆特效一定很酷但是太敏感了會被炎上154F 07/21 12:39
推 : 我覺得還好，話題度高，或許有免費幫行銷？155F 07/21 14:14
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