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看板 MobileComm
作者 標題 [情報] 廣告尬創意 HTC砸3.6億不敵一隻黑猩猩?
時間 Fri Aug 16 15:48:33 2013
廣告尬創意 HTC砸3.6億不敵一隻黑猩猩?
http://n.yam.com/nownews/fn/20130816/20130816689222.html
HTC宏達電12日正式宣佈與近年來以電影鋼鐵人衝出演藝高峰的小勞勃.道尼攜
手合作,這位全球知名的好萊塢明星將在接下來兩年成為HTC代言人。只是,即
手合作,這位全球知名的好萊塢明星將在接下來兩年成為HTC代言人。只是,即
便HTC耗費近3.6億新台幣,但仍遭網友毒舌看不懂,還用「Help This Company」
來嘲諷HTC。
HTC找來小勞勃道尼代言品牌新廣告,第一波廣告影片在15日展開全球首播,消
費者可從HTC網站、多元社群媒體、電視、平面、戶外與銷售通路觀賞,雙方合
作形式不僅止於主演廣告,也可能包括實際和消費者接觸的活動。
費者可從HTC網站、多元社群媒體、電視、平面、戶外與銷售通路觀賞,雙方合
作形式不僅止於主演廣告,也可能包括實際和消費者接觸的活動。
HTC 行銷長何永生表示,據調查HTC目前是零售店最受歡迎手機品牌排行第二
名,然而歐美市場消費者對HTC的品牌認知度卻未達此水準,顯示在品牌經營上
仍有相 當努力的空間。而自他今年1月正式就任HTC行銷長開始,便著手進行品
牌行銷計畫,一直到年中左右,「改變」這個概念才漸漸明朗。
仍有相 當努力的空間。而自他今年1月正式就任HTC行銷長開始,便著手進行品
牌行銷計畫,一直到年中左右,「改變」這個概念才漸漸明朗。
HTC 與小勞勃.道尼的合作,只是背後一個長期品牌行銷計畫的開始,目標在傳
達HTC「改變」的品牌精神,未來將有一連串活動以「Here's To Change」口號貫
穿,而這整個全球品牌行銷計畫就稱之為-「Change」品牌平台(Change
達HTC「改變」的品牌精神,未來將有一連串活動以「Here's To Change」口號貫
穿,而這整個全球品牌行銷計畫就稱之為-「Change」品牌平台(Change
Platform)。
只是,廣告一出依舊評價兩極,有網友說,看在鋼鐵人的面子上,打算要跳槽
HTC手機,但也有網友毒舌直呼看不懂,並將Here's To Change惡搞成「Help This
Company」的句子嘲諷HTC。
另外,華碩日前也推出新廣告「華碩手機平板 和 巨猩蓋瑞」,影片中是一隻黑
猩猩坐在長椅上與老婆通話,對話十分生動有趣,有網友拿來與HTC廣告相較,
直說「有這咖何必要小勞勃道尼」、「HTC砸3.6億還是輸了!」
華碩影片:http://www.youtube.com/watch?v=XJ_UhPFfvx0
----
htc竟然把小勞柏道尼拍得連一隻穿布偶裝的黑猩猩都不如....
可見廣告有多失敗XD
--
http://youtu.be/ITIpmqFQ2IY
What does this all mean? horrible Telephone commercial
help This company hang The cEO
have To close hallway To china
how To costdown heading To calamity
去發現,去改變。hTc。
--
※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc)
◆ From: 42.78.10.73
→ :HTC應該廣告要強調中國手機最潮的品牌1F 08/16 15:51
→ :越看越反感2F 08/16 15:51
→ :而不是找個外國明星無厘頭的演出3F 08/16 15:51
→ :像HTC名人堂彭政閔那篇,講一講突然說HTC也很突兀
→ :像HTC名人堂彭政閔那篇,講一講突然說HTC也很突兀
推 :看ㄈㄈ下猛藥就知道為什麼會落到這田地了5F 08/16 15:52
→ :連廣告都這麼的不知所謂6F 08/16 15:52
推 :拼一下點閱率囉~看外國人有沒有台灣人這麼捧猩猩的場7F 08/16 15:52
推 :猩猩那是台式幽默 台灣人才得懂 反觀美國人 很難溝通8F 08/16 15:53
→ :在緊要關節灑重金請明星只會被認為是窮途末路9F 08/16 15:53
→ :想到復仇者聯盟裡東尼說的 不是鋼鐵人以外 他還是百10F 08/16 15:54
→ :萬富翁 發明家和花花公子;只可惜大家想到他還是只會
→ :想到鋼鐵人 然後一直在說阿怎麼只有這樣...
→ :萬富翁 發明家和花花公子;只可惜大家想到他還是只會
→ :想到鋼鐵人 然後一直在說阿怎麼只有這樣...
推 :因為找黑猩猩來演很難拿回扣咩13F 08/16 15:55
推 :我想,被老婆打電話來追問事情,不管哪一國都是...14F 08/16 15:55
推 :現實世界的小勞勃道尼不是慈善家發明家跟花花公子啊15F 08/16 15:56
→ :但這廣告裡不就是想用這些形象嗎16F 08/16 15:57
→ :下一集換找圓仔嗎?17F 08/16 15:57
推 :好像是說黑猩猩這是產品廣告 rdj是品牌形象廣告18F 08/16 15:59
推 :有人不知道猩猩篇有外語版,外國人也幾乎懂這幽默喔19F 08/16 15:59
→ :而rdj的廣告讓沒聽過hTC的人對hTC有印象就目的達成22F 08/16 16:00
→ :就算不買也沒關係 只要知道hTC就夠了
→ :就算不買也沒關係 只要知道hTC就夠了
→ :其實就達成這個廣告最大的目的了24F 08/16 16:00
推 :不過 單以歐美重點市場來說25F 08/16 16:01
→ :這個目的早就達成了吧
→ :這個目的早就達成了吧
推 :ㄈ粉被炮打後把目標變小xd27F 08/16 16:01
→ :這點我也覺得很玄 好歹當初市佔也頗高過 會不知名?28F 08/16 16:02
→ :但只能說這類廣告我實在看不懂,無法體會XD29F 08/16 16:03
→ :htc自己內部調查 再一些國家知名度不到一半新聞說的30F 08/16 16:03
→ :但確實大家很熱衷在玩HTC造句法就是31F 08/16 16:03
推 :我覺得這就像在十里坡就算點到劍神 但你連船都沒搭32F 08/16 16:04
→ :如果是Android手機的市佔比例 當初android整體市場33F 08/16 16:04
→ :根本沒那麼大啊:p
→ :根本沒那麼大啊:p
→ :希望內部調查早點開始做 換電池可插卡的滿意度調查35F 08/16 16:05
→ :Android2.3得時候那時HTC季出貨一千萬36F 08/16 16:05
→ :有現在的LG或聯想的能耐耶
→ :有現在的LG或聯想的能耐耶
推 :買beats跟找蘿蔔泥真的百思不解38F 08/16 16:06
推 :低音開很強是很爽沒錯 但是這樣根本就是本末倒置39F 08/16 16:07
推 :要叫湯尼史塔克拿 小勞薄道尼拿沒用40F 08/16 16:08
→ :雙喇叭是滿好的 耳機就算惹41F 08/16 16:09
推 :真的有人因為五月天或王力紅買兩萬手機的嗎42F 08/16 16:17
推 :沒有好產品作推手 什麼形象都是作爽的而已43F 08/16 16:18
→ :3c產品好像誰代言都影響不大......44F 08/16 16:18
Say Hello to Gary Gorilla!
The ASUS Fonepad - The perfect fusion of mobile tablet and phone technology. ...
The ASUS Fonepad - The perfect fusion of mobile tablet and phone technology. ...
→ :搞gary 滿好玩的 XD46F 08/16 16:19
推 :是華碩這個太讚了吧XDDD 這廣告超有意思的47F 08/16 16:20
→ :不過Fonepad在大猩猩手上根本就是小玩具阿
→ :不過Fonepad在大猩猩手上根本就是小玩具阿
→ :還以為在說小威49F 08/16 16:22
→ :蓋瑞他老婆打電話過來的鈴聲我大笑50F 08/16 16:23
推 :看台灣的評價沒意義51F 08/16 16:23
→ :王力宏不知道,但五月天的廣告威力很強,五迷基本上52F 08/16 16:24
→ :可當宗教信仰來看,五月天算滿盡責的,官方FB上也不
→ :斷幫忙htc廣告
→ :可當宗教信仰來看,五月天算滿盡責的,官方FB上也不
→ :斷幫忙htc廣告
→ :整個復仇者聯盟都來大概也救不了.....55F 08/16 16:25
推 :這猩猩廣告好可愛!56F 08/16 16:28
→ :ㄈ粉說的引起討論是沒錯 不過感覺不到有正面影響57F 08/16 16:31
→ :實在看不出兩個廣告有甚麼好比的.....這樣也能酸。58F 08/16 16:35
→ :我也覺得以台灣人很難理解這種廣告類型59F 08/16 16:35
推 :The Verge他們也是覺得很疑惑啦..XD60F 08/16 16:36
推 :我也覺得華碩的廣告簡單好懂... HTC有點不知所云?61F 08/16 16:36
→ :還在繼續扯國外幽默62F 08/16 16:37
→ :但是過去在美國七年多,這種用拼字來玩的無厘頭廣告63F 08/16 16:37
→ :其實不算罕見,美國人超愛玩拼字,我是很難理解當中
→ :樂趣
→ :其實不算罕見,美國人超愛玩拼字,我是很難理解當中
→ :樂趣
→ :猩猩是國內外都好評,有什麼爛的?66F 08/16 16:38
→ :唉 到底由噓噓東那邊拜託來的是毒藥還是仙丹呢?67F 08/16 16:38
→ :讓我們繼續看下去
→ :讓我們繼續看下去
→ :我覺得成效可以在10月中跟1月中來檢視兩次69F 08/16 16:39
→ :其他家的很難用拼字 id都太長了70F 08/16 16:40
推 :RDJ這版本的點閱速度遠大於猩猩版本 比較一下便知71F 08/16 16:41
→ :看到十里坡劍神就笑出來了。72F 08/16 16:44
→ :操刀HTC廣告的根本是____73F 08/16 16:46
→ :創意操刀的據說就是RDJ...74F 08/16 16:52
推 :HTC的廣告能被大量討論真的是賺爆了,大成功75F 08/16 16:55
推 :基本上RDJ這廣告的討論度是遠大於大猩猩76F 08/16 16:56
→ :而且標題殺人那句話,還只是「網友自己說的」
→ :而且標題殺人那句話,還只是「網友自己說的」
→ :猩猩不是一直都有外語版? youtube下面還有人推是第78F 08/16 16:57
→ :HTC那個點擊率兩天將近百萬不知道算多還是少79F 08/16 16:57
→ :就跟我也可說一句RDJ這廣告討論度打趴大猩猩 樂勝80F 08/16 16:58
→ :然後新聞就可以寫,有網友拿來比較,直說「RDJ這廣告
→ :然後新聞就可以寫,有網友拿來比較,直說「RDJ這廣告
→ :我只是覺得 10月銷售成績出來82F 08/16 16:58
→ :樂勝大猩猩廣告,鋼鐵人成功了!?」 一樣83F 08/16 16:59
→ :如果又是個負向表現 那就不要再牽拖行銷不夠力了84F 08/16 16:59
→ :第一個不會把廣告跳掉的影片85F 08/16 16:59
→ :我很欣賞RDJ,不知道一直拿「網友講的差評」來幫這86F 08/16 17:00
→ :廣告做結論是什麼心態?
→ :廣告做結論是什麼心態?
→ :有廣告業的朋友在FB上說,其實這個廣告初步是算成功88F 08/16 17:01
→ :的,因為各播送平臺底下一堆老外在玩拼字,效果已經
→ :達到,只是我還是滿難體會玩拼字的樂趣...
→ :的,因為各播送平臺底下一堆老外在玩拼字,效果已經
→ :達到,只是我還是滿難體會玩拼字的樂趣...
→ :商業性很成功阿,以前誰在幫HTC玩拼字?91F 08/16 17:01
→ :火土卓92F 08/16 17:02
→ :現在大家都會去找H、T、C三個字來東拼西扯,這作為93F 08/16 17:02
推 :或許應該把TechCrunch的全文翻出來才行94F 08/16 17:02
→ :廣告哪裡不成功了實在是....95F 08/16 17:02
→ :七哥最近威猛無濤 不過只看TechCrunch標題沒看內文96F 08/16 17:03
→ :實在是美中不足
→ :實在是美中不足
→ :他要戰HTC還是啥的無所謂阿,但用這種負面收集法來98F 08/16 17:05
→ :替RDJ這廣告做結論,這可不敢苟同
→ :替RDJ這廣告做結論,這可不敢苟同
推 :我早就說過hTC在北美知名度沒有很高了 不知道為什麼100F 08/16 17:08
推 :貼全文好了101F 08/16 17:08
→ :總是有人不相信102F 08/16 17:09
→ :我覺得說2010年沒很高可能還不奇怪103F 08/16 17:09
推 :鄉民感覺派104F 08/16 17:09
→ :都2013廣告都已經撥三年了 真的沒知名度嗎=w=a105F 08/16 17:09
→ :以前nokia也是即使知名 也還是一直打科技來自於人性106F 08/16 17:09
→ :在北美,3c賣場中三星是一整個櫃子,HTC是跟其他廠牌107F 08/16 17:10
→ :混在一起
→ :混在一起
→ :hTC重視品牌 而不是短視用廣告幫助銷售產品 很有guts109F 08/16 17:10
→ :在台灣,歐洲算有名,在美國,算了吧110F 08/16 17:11
→ :當然啊 我今年去美國出差發現hTC依然和之前一樣111F 08/16 17:11
→ :猩猩台語和英文版的講話內容有一些些差異喔,有去提高112F 08/16 17:12
→ :各國的接受度
→ :各國的接受度
→ :以前電信玻璃窗會有hTC的電信合作客製機大圖阿114F 08/16 17:12
推 :HTC在美國從inspire都玩到去年跳傘跳掉一堆錢了115F 08/16 17:12
→ :hTC在北美就是安卓的其中一個白牌 和三星 LG Sony116F 08/16 17:12
→ :只是現在都變成iphone或三星 AT&T最近則是1020117F 08/16 17:12
→ :下半年還有Rihanna加持耶118F 08/16 17:12
→ :差太多了 我之前就說過拿hTC的只會說自己拿安卓119F 08/16 17:13
推 :有些人也是跟著七哥喊 講得很開心 但原文都不看...120F 08/16 17:14
→ :到sensation之後就不可能還是單純android了吧121F 08/16 17:14
→ :但是拿三星的會直接說自己拿三星甚至型號122F 08/16 17:14
→ :那時各廠商都可以說是非常有個性了123F 08/16 17:14
→ :今年碰到的還是說自己拿安卓 由不得你不信啊124F 08/16 17:15
→ :HTC這些廣告在美國播送率很低,不知道是不是把錢花在125F 08/16 17:15
→ :拍廣告上,沒錢去撥...XD
→ :拍廣告上,沒錢去撥...XD
→ :不過我都說了半年 本版不信的還是不信啊127F 08/16 17:15
推 :應該這樣說 一個賣曾比Moto+LG+Nokia多的廠商沒有名128F 08/16 17:16
→ :這怎麼說都不合理阿XD
→ :這怎麼說都不合理阿XD
→ :美國四大職業球賽電視轉播,說誇張點,只會看到三星130F 08/16 17:17
→ :以及汽車保險廣告...
→ :以及汽車保險廣告...
推 :還有啤酒跟垃圾食物132F 08/16 17:17
→ :龍馬就算市佔率再高 阿伯還是不會認識他的133F 08/16 17:18
→ :三星沒話說啦 生活中以經幾乎不能沒有三星了134F 08/16 17:18
→ :這樣說好了,HTC在美國過去幾年比較鮮明的形象是各電135F 08/16 17:19
→ :信通路的客制機,品牌形象並不清晰
→ :信通路的客制機,品牌形象並不清晰
→ :所以我才說不能拿網絡當範本 網友比大眾在3c了解更多137F 08/16 17:19
→ :可是Sensation不是客製機吧(Tmobile)138F 08/16 17:19
→ :OneX也不是客制機吧(AT&T)
→ :OneX也不是客制機吧(AT&T)
→ :所以走下坡了 XD140F 08/16 17:20
→ :sprint, at&t等字母比htc還清晰141F 08/16 17:20
→ :你去看三星在四大出的哪台後面沒電信商logo-v-a142F 08/16 17:20
→ :Sprint還獨佔紫色 AT&T獨佔紅色
→ :Sprint還獨佔紫色 AT&T獨佔紅色
→ :反正大概就是會說買了某電信商的安卓 hTC? 是什麼?144F 08/16 17:21
推 :推文的解套法很弱,美國是一個城鄉貧富差距都很大145F 08/16 17:22
→ :你不能拿兩個品牌相比啊 兩者做同樣的事情效果不同146F 08/16 17:22
推 :那要拿哪個品牌相比XD147F 08/16 17:22
→ :所以推出非客制機時,大眾不會認為htc是一個有自己特148F 08/16 17:23
→ :色的牌子,這也只能怪htc自己
→ :色的牌子,這也只能怪htc自己
→ :很多東西都是某城某州限定,電視聯播網也是如此150F 08/16 17:23
→ :找實力最接近的Moto(?)151F 08/16 17:23
→ :喔不對Moto廣告還少HTC非常多吧
→ :喔不對Moto廣告還少HTC非常多吧
→ :誰都不行 沒辦法 hTC品牌太弱了153F 08/16 17:23
→ :照這種說法,其實世界第三的lg美國人也不認識154F 08/16 17:23
→ :沒有人要幫htc解套,沒必要把不批htc的都當ㄈ粉155F 08/16 17:24
→ :SenseUI再沒個性那除非要把手機做成三角形的才行吧156F 08/16 17:24
→ :不要把不是問題的問題來幫htc解套157F 08/16 17:24
→ :我也不想幫這個廣告解套 爛成這樣我無法支持158F 08/16 17:25
→ :今天不需要做到家家戶戶都認識也可以是世界十強159F 08/16 17:26
→ :我只是一再重複我講了好幾次的觀點 hTC在北美品牌弱160F 08/16 17:26
→ :是誰在幫htc解套? 你可以說出我講不對的地方,但要161F 08/16 17:27
→ :幫我扣上護航的帽子就省省吧
→ :幫我扣上護航的帽子就省省吧
→ :這也是我認為他們在北美節節敗退的主因 有品牌的來做163F 08/16 17:27
→ :誰還要買你這個白牌? 又不是當年只有你最好
→ :誰還要買你這個白牌? 又不是當年只有你最好
推 :其實我覺得LG就是個很直接的反例 品牌印象更稀薄165F 08/16 17:28
→ :但是其實是世界第三qq
→ :但是其實是世界第三qq
→ :LG發明了一個Life's Good的縮寫 他們用很久了167F 08/16 17:29
→ :你的說法不成立
→ :你的說法不成立
→ :LG的電視在北美可是超強,品牌形象還是有差169F 08/16 17:30
→ :這跟quality brilliant一樣沒人在特別注意吧= ="170F 08/16 17:30
→ :隨手Google 2007年LG就已經推這個縮寫了171F 08/16 17:30
推 :黑猩猩爛透了172F 08/16 17:30
→ :電視最強兩霸不是三星跟Vizio嗎173F 08/16 17:31
推 :基本上如果你有認識夠多的老美 或許會和我有相同想法174F 08/16 17:33
→ :所以我的意見是如果問題是知名度 而這廣告又很有效175F 08/16 17:34
→ :那就是10月中跟一月中再回來看是不是廣告的問題
→ :那就是10月中跟一月中再回來看是不是廣告的問題
→ :我明年可以幫你問問他們知不知道這個廣告177F 08/16 17:35
→ :如果還是不知道 那廣告就是把錢丟水中 品牌依然沒出
→ :來 不過這個廣告我是看不出美式幽默啦
→ :如果還是不知道 那廣告就是把錢丟水中 品牌依然沒出
→ :來 不過這個廣告我是看不出美式幽默啦
→ :LG 和三星布局美國電視市場很長一段時間了,在vizio180F 08/16 17:38
→ :崛起前,兩家韓廠可以吃掉一半美國市場
→ :LG現在在電視好歹也是第三
→ :崛起前,兩家韓廠可以吃掉一半美國市場
→ :LG現在在電視好歹也是第三
推 :不用明年拉 頂多下下個月的財報就知道了 是不是品牌183F 08/16 17:39
→ :我也是不懂美式拼字遊戲的幽默184F 08/16 17:39
→ :知名度的問題了185F 08/16 17:40
→ :哪有那麼快XD186F 08/16 17:40
推 :品牌廣告這麼容易 Nike的Just Do It不用一打十幾年..187F 08/16 17:42
→ :大家都跟2498股東一樣,等不及看成果...188F 08/16 17:42
推 :廣告效益如果不快的話 有人會投廣告嗎?189F 08/16 17:42
→ :只怕htc沒有人家十幾年可以玩...190F 08/16 17:43
→ :不就是這種態度 當初HTC才去買了Beats191F 08/16 17:43
→ :想要跟潮牌連結才賠了一大票錢...
→ :有的時候人很奇怪 又要人立竿見影,又嫌他鼠目寸光
→ :想要跟潮牌連結才賠了一大票錢...
→ :有的時候人很奇怪 又要人立竿見影,又嫌他鼠目寸光
→ :品牌印象廣告跟產品廣告的布局是不同的,雖然我也認194F 08/16 17:45
→ :為htc現在推這個廣告已經慢了,如果兩年前推,就不一
→ :樣了,不過商場是沒有如果的
→ :beats這也很有趣,台灣算很大,但美國人超愛beats
→ :應該是說台灣酸很大
→ :為htc現在推這個廣告已經慢了,如果兩年前推,就不一
→ :樣了,不過商場是沒有如果的
→ :beats這也很有趣,台灣算很大,但美國人超愛beats
→ :應該是說台灣酸很大
推 :五迷的話我相信有可能.. 五迷超瘋狂的199F 08/16 17:55
推 :老婆打來猩猩還翻白眼XDDDDDDDDDDDDDD200F 08/16 18:25
推 :一堆鍵盤廣告行銷專家201F 08/16 18:45
→ :liar7真的是很鍵盤,大概是看不懂原文...202F 08/16 18:47
推 :hTC由盛轉衰是One X... 由衰到敗是new One... 那,下203F 08/16 19:11
→ :一隻…
→ :一隻…
推 :好有創意205F 08/16 19:20
推 :蓋瑞這廣告超有趣,還台語發音 推華碩206F 08/16 19:29
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● 08-16 15:48 ■ [情報] 廣告尬創意 HTC砸3.6億不敵一隻黑猩猩?
08-16 17:23 ■ Re: [情報] 廣告尬創意 HTC砸3.6億不敵一隻黑猩猩?
08-16 18:55 ■ Re: [情報] 廣告尬創意 HTC砸3.6億不敵一隻黑猩猩?
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