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※ 本文轉寄自 ptt.cc 更新時間: 2017-01-04 09:52:52
看板 car
作者 minutepop (Hao)
標題 [新聞] 國產汽車品牌好感度與形象_市場調查
時間 Wed Jan  4 09:26:54 2017



原文連結:https://rocket.cafe/talks/80526
國產汽車品牌好感度與形象:創市際市場調查 | Rocket Café 火箭科技評論
[圖]
各大廠牌汽車業者為提升品牌知名度及對品牌的喜好度,運用各種行銷方式及服務,經營各自的品牌形象。 為瞭解網友對國產汽車的品牌印象,及未來的購車計畫,創市際市場研究顧問進行了一項「汽車篇」的調查。 ...

 

原文內容:
國產汽車品牌好感度與形象:創市際市場調查
由 創市際市場研究顧問 ·  11/19/2016

編按:本文原始內容出自創市際市場研究顧問公司雙週刊第75期,經授權提供後由本站編
輯整理發佈。

各大廠牌汽車業者為提升品牌知名度及對品牌的喜好度,運用各種行銷方式及服務,經營
各自的品牌形象。為瞭解網友對國產汽車的品牌印象,及未來的購車計畫,創市際市場研
究顧問於 2016 年 10 月 21 日 至 25 日,針對 20 歲至 64 歲的網友,進行了一項「
汽車篇」的調查,總計回收了 2,539 份問卷。


國產汽車品牌好感度

由數據顯示,各國產車品牌的好感度排名以「Toyota豐田」獨佔鰲頭(82.9%),排名第
二的是「Mazda馬自達」(72.8%),「Nissan裕隆」(70.2%)以些微差距排名第三;而
其他如「Luxgen納智捷」、「Honda本田」及「Mitsubishi三菱」等品牌的好感度,也都
高於整體平均值(66.5%)。


散布圖呈現的國產汽車品牌形象

整體看來,受訪者認為在圖左半邊的品牌(Nissan裕隆、Ford福特、Suzuki鈴木及Toyota
豐田),是偏向沉穩內斂的;反之在圖右半邊的其餘品牌則顯得較新潮時尚,且可看出受
訪者認為「Nissan裕隆」、「Ford福特」及「Suzuki鈴木」三個品牌的形象較相近;「

Hyundai現代」的形象則較為獨立。

深入來看各個品牌的差異性,「Luxgen納智捷」較符合設計感突出及速度感佳的形象,「
Mazda馬自達」也與速度感佳的形象較接近,「Honda本田」較符合品質佳形象,「Toyota
豐田」則與省油的形象較雷同,「Mitsubishi三菱」則與安全性佳、堅固耐用的、舒適度
佳、操控性佳等形象最接近。


未來一年換車購車意願

由數據顯示,近四成受訪者在未來一年有購車/換車的意願(39.7%),且其購車/換車
的意願,隨年齡增長而增加。

進一步了解網友換購的汽車種類,有近七成的網友會選擇「國產」(68.4%)車,其餘三
成左右的網友想購買「進口」(31.6%)車,其中以年齡在 20-24 歲的網友比例特別顯著


購車時的考量因素

受訪者首要考量的因素是「安全性」(92.3%);其次則是買車的「售後服務/維修」(
87.4%)及汽車本身的「油耗情形」(86.3%);接著才是會考慮「品牌偏好/口碑」(
76.1%)、「內裝/配備」(74.4%)及「外觀/設計感」(71.5%)等。

結語

網友評價國產各汽車品牌,對於「Toyota豐田」、「Mazda馬自達」及「Nissan裕隆」等
三個品牌的好感度最佳。

各國產汽車品牌中,受訪者認為「Nissan裕隆」、「Ford福特」及「Suzuki鈴木」三者形
象較接近;「Luxgen納智捷」及「Mazda馬自達」的形象較雷同。

有近四成的受訪者,未來一年內有想買車或換車的打算,其中 20-24 歲的年輕族群,想
購入進口車的意願明顯高於其他年齡層。

心得/說明:
去年年底的問卷調查,如果OP請告知。
說個笑話,台灣人買車首重安全。
應該可以做一份PTT的反指標問卷來比較看看XD

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miayao417: 「Honda本田」較符合品質佳形象。果真優繡1F 01/04 09:29
JEON: 國產哪來馬自達?是在講啥?2F 01/04 09:32
bluedolphin: PTT看到的世界佔幾趴XD3F 01/04 09:32
ctx1000: 恩 大概把之前馬國產的算進來 只是這樣客觀嗎 哈4F 01/04 09:33
ctx1000: 馬線再應該都沒國產了  這東西不如把進口一起算好了XD
bluedolphin: 市場研究調查還是要看他的調查方法跟設計才知準不準6F 01/04 09:37
kimania: 「Luxgen納智捷」及「Mazda馬自達」的形象較雷同XD7F 01/04 09:40
dai26: 品牌觀念仍深植人心,不論年輕還是老的8F 01/04 09:48

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