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※ 本文為 terievv 轉寄自 ptt.cc 更新時間: 2013-01-10 02:22:45
看板 Gossiping
作者 kuanshian (kuanshian)
標題 Re: [問卦] 為什麼會有磁磚的電視廣告?
時間 Thu Jan 10 01:44:50 2013


雖然這篇文章一看也知道是作業文,但是看在你誠心發問的情況下,

我就來討論一下這種由消費者需求所帶動的行銷策略~~

首先,我們先別管磁磚廣告的內容,不知道你有沒有聽過「intel inside」的廣告策略?

如果沒有,那就上網找找:http://ppt.cc/QZT2

我不知道該磁磚公司有沒有像intel一樣那麼有錢,可以贊助那些裝潢公司或建築商,

但是可以預見的是:

如果這個廣告策略有成功,那麼將來大家裝潢時一定會要求使用該磁磚,

就像我們現在買電腦都會指定要有intel CPU一樣情況!(雖然AMD的市佔率真的很低)

這種非屬大眾財貨的廣告策略,其目的並不是期望消費者能親自去選購或採買磁磚,

相反的,這個廣告的策略反而是希望消費者能在做裝潢時,跟裝潢公司說:


我要那個有廣告的磁磚。

也就是說,他主打的對象並非是一般大眾消費者,而是期望透過消費者的力量,

來改變甚至提高該磁磚在裝潢市場的佔有率,且也建立自己的品牌知名度。

這種由消費者來帶動的行銷手段,其實很早就出現過了,也不太算什麼新的策略,

不信嗎?

那我問你,你買影印紙的時候會不會指定double A ?

在double A的廣告還沒出現時,應該沒有幾個人知道影印紙還有品牌之分吧,

想當初我在學校對面影印的時候,根本就不會去在乎什麼紙,只要能交報告就行了,

但是這個廣告一出之後,我們所有的人才知道原來紙也有品牌,

之後去影印的時候,都會順便問一下老闆的紙是否採用double a .....

這種由消費者發起的行銷策略,其實早就在我們生活之中,

充其量只能說,這個廣告在磁磚界還算新穎,之後就不一定了~~


※ 引述《obear7852 (歐巴耳)》之銘言:
: 最近有則電視廣告在廣告賣磁磚,就是地上的地磚,
: 前陣子也有某牌磁磚的廣告在電視播放
: 就是一隻大象走過去,走過的磁磚都爆了,只有它那家沒爆
: 實在好厲害!!!!
: 但是小的不解,因為就我所知,電視廣告是屬於大眾型廣告
: 播放對象是一般民眾,通常商品是零售業 ex:飲料、藥妝、消耗型商品
: 增加該商品形象,使大眾偏好這個商品。例如我去小7買飲料,看到有廣告
: 的飲料,會有印象並購買它。
: 但是磁磚這種商品,一般大眾不會自己去購買,我們假如要裝潢
: 會透過裝潢公司或是建商,而後裝潢公司會著手工程,用的磁磚品牌也是
: 裝潢公司他們有合作的或是適合的,一般大眾不會特別指定某款磁磚!
: 而且我們買磁磚的機率非常的低,磁磚公司怎麼是用電視廣告來增加產品形象??
: 想問的就是這些,希望有強者解惑,或是舉出類似的例子或是方案,
: 願請賜教!!謝謝你們。

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◆ From: 112.78.65.63
PPTer:今晚的八卦版,好深。1F 01/10 01:50
Qmmmmmmn:只能印就好了2F 01/10 01:53
LBJ23 
LBJ23:媽的人民都要活不下去了   還有錢自己鋪磁磚??????3F 01/10 01:53
LBJ23:油電雙漲   政府無節制發年終  只為了討好選民
LBJ23:人民都活不下去了  還鋪磁磚????
taot917:今天新廣告打冠軍的臉耶,磁磚有根水泥密合就不會裂....6F 01/10 01:55
shahe:....這篇蠻不錯的 吱吱不要腦袋只有政治選票跟謾罵7F 01/10 01:55
ddddcccc30:有新廣告連結嗎@@8F 01/10 01:56
nntz:墳墓也要鋪磁磚啊~有什麼奇怪?9F 01/10 02:17

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