※ 本文轉寄自 ptt.cc 更新時間: 2021-08-06 14:19:07
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作者 標題 [閒聊] 為何中國遊戲正在 「跳過」台灣市場？
時間 Fri Aug 6 13:41:49 2021
https://www.bnext.com.tw/article/64252/china-game-taiwan
【梁世佑專欄】全球宅經濟升溫，為何中國遊戲正在 「跳過」台灣市場？
近年來中國遊戲廠逐漸省略台灣市場的布局，讓許多靠代理遊戲為生的中小型營運廠商面
對很大挑戰，發生什麼事？
梁世佑
之前我邀請了國內一家台灣上市櫃公司的集團總經理，來分享有關本土遊戲業的市場變動
，討論到多款知名遊戲的營收狀況，以及目前國內一流明星的代言費用和廣告效益，乃至
於現在多數遊戲的留存和IP （智慧財產權）邊際效益問題。
，討論到多款知名遊戲的營收狀況，以及目前國內一流明星的代言費用和廣告效益，乃至
於現在多數遊戲的留存和IP （智慧財產權）邊際效益問題。
我們觀察到近年有項趨勢：騰訊等中國大廠在全球積極布局，但中國遊戲卻正在「刻意」
跳過台灣市場，這是真實的情況嗎？又為何會有這種趨勢？
疫情加溫全球宅經濟，台灣遊戲業卻沒因此成長
有一個觀點經常出現：也就是這兩年因為新冠病毒（COVID-19，又稱武漢肺炎）疫情導致
全球「宅經濟」興起。但就台灣而言，撇開部分博弈遊戲的營收外，台灣遊戲市場並沒有
在全球「宅經濟」趨勢下受惠。
全球「宅經濟」興起。但就台灣而言，撇開部分博弈遊戲的營收外，台灣遊戲市場並沒有
在全球「宅經濟」趨勢下受惠。
或許大家會想到《原神》等大賣的遊戲，但事實上，2020年進入台灣市場的中國遊戲數量
是過去數年來最少的一年，根據行動數據研調公司App Annie的資料，2019年台灣手機遊
戲下載次數為2.9億次，而去年雖然受到疫情影響，但下載次數不升反降，僅為2.7億次。
是過去數年來最少的一年，根據行動數據研調公司App Annie的資料，2019年台灣手機遊
戲下載次數為2.9億次，而去年雖然受到疫情影響，但下載次數不升反降，僅為2.7億次。
過去台灣市場的最大特色在於，作為各國遊戲廠商測試市場反應的風向球。因為台灣市場
偏向日系，但海納百川，歐美、韓國、香港等不同風格的遊戲均可被台灣消費者所接受。
所以中國遊戲會先在台灣測試市場反應，日本遊戲進軍中國前大多以台灣做灘頭堡，這也
成為近30年來台灣遊戲產業的特色：以代理遊戲作為主軸，而少自主研發。
偏向日系，但海納百川，歐美、韓國、香港等不同風格的遊戲均可被台灣消費者所接受。
所以中國遊戲會先在台灣測試市場反應，日本遊戲進軍中國前大多以台灣做灘頭堡，這也
成為近30年來台灣遊戲產業的特色：以代理遊戲作為主軸，而少自主研發。
不過，值得注意的是，2020年大量的中國遊戲跳過台灣，直接進入韓國和日本，乃至於全
球市場。這些中國遊戲直接省略在台灣市場測試的時間，自然就讓許多靠代理遊戲為生的
中小型營運廠商面對很大的挑戰。
球市場。這些中國遊戲直接省略在台灣市場測試的時間，自然就讓許多靠代理遊戲為生的
中小型營運廠商面對很大的挑戰。
中國遊戲品質提高；兩岸政治緊張
中國遊戲在韓日或全球市場上取得非常亮眼成績，這在幾年前幾乎是不可想像的事。其中
理由有三：
首先，隨著雲端伺服器和網路速度等連網技術提升，除了極少數重視FPS（每秒幀數）的
格鬥遊戲外，絕大多數遊戲都可以連線到海外伺服器 ，沒有必要在台灣設立分公司或代
理，直接由原廠營運便可，再加上台灣許多玩家直接使用VPN跳板原伺服器，更使得代理
需求減少。
格鬥遊戲外，絕大多數遊戲都可以連線到海外伺服器 ，沒有必要在台灣設立分公司或代
理，直接由原廠營運便可，再加上台灣許多玩家直接使用VPN跳板原伺服器，更使得代理
需求減少。
第二，中國遊戲的品質已逐漸抵達世界3A等級 。近來多款中國開發出品的遊戲如《原神
》、《黑悟空》、《戴森球計畫》等都在全球市場獲得亮眼成績或關注，並奪得多項國際
大獎。
》、《黑悟空》、《戴森球計畫》等都在全球市場獲得亮眼成績或關注，並奪得多項國際
大獎。
另一方面，中國境內對於遊戲的控管益發嚴格，除了內容方面的審核，還有讓未成年遊戲
者消費與體驗受到管制的「網路遊戲實名制」，當局更稱手機遊戲是「精神鴉片、電子毒
品」，意欲出手打擊遊戲產業；最近騰訊更導入人臉識別，加強禁止兒童在深夜進行遊戲
的力道，大大壓縮遊戲發展空間，這都使得中國遊戲廠商把「出海歐美主流市場」視為最
主要目標。
者消費與體驗受到管制的「網路遊戲實名制」，當局更稱手機遊戲是「精神鴉片、電子毒
品」，意欲出手打擊遊戲產業；最近騰訊更導入人臉識別，加強禁止兒童在深夜進行遊戲
的力道，大大壓縮遊戲發展空間，這都使得中國遊戲廠商把「出海歐美主流市場」視為最
主要目標。
第三，也是最關鍵的，兩岸政治關係緊張，這幾年來關於遊戲動漫界的「乳滑事件」（辱
華之諧音）層出不窮。
例如2020年4月的網銀國際與西山居事件。中國政府於4月4日宣布武漢肺炎烈士進行全國
悼念日活動，要求所有娛樂產業停止服務一天，導致部分中國廠商要求台灣伺服器也要比
照辦理。
悼念日活動，要求所有娛樂產業停止服務一天，導致部分中國廠商要求台灣伺服器也要比
照辦理。
其中引起較大風波的，就是網銀國際代理的《劍俠奇緣》，中國廠商西山居繞過代理商直
接封鎖了台灣玩家關於疫情的言論，使得網銀宣布解約。此事件也讓諸多中國遊戲廠商決
定跳過台灣市場避免不要之爭議。
接封鎖了台灣玩家關於疫情的言論，使得網銀宣布解約。此事件也讓諸多中國遊戲廠商決
定跳過台灣市場避免不要之爭議。
還有，2020年下半年Hololive與ROG小編「脖子上架刀」事件，相信大家記憶猶新，這或
多或少也影響到最近VTuber桐生可可的畢業事件；最後就是赤燭的《還願》事件，在
Steam被下架後宣布在GOG平台推出，隨即又在一天內翻盤。
從這些事件均看到政治對遊戲的影響無所不在，而且未來只會愈來愈頻繁。
不管是台灣的代理商，或是中國遊戲廠商，其實都是夾在兩岸複雜的政治氣氛中的受害者
，雙方都有激進的鄉民，為了避免隨時動輒得咎，跳過台灣市場成為最保險的營運手段。
，雙方都有激進的鄉民，為了避免隨時動輒得咎，跳過台灣市場成為最保險的營運手段。
這也解釋了為何國內目前非屬代理、而有穩定營運的題材，大多集中於「博弈」和「成人
遊戲」，因為這兩塊都是中國至少在表面上，較難以下手的領域。此一趨勢，或許在未來
幾年內益發明顯。
遊戲」，因為這兩塊都是中國至少在表面上，較難以下手的領域。此一趨勢，或許在未來
幾年內益發明顯。
責任編輯：張庭銉
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※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 219.85.137.163 (臺灣)
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※ 編輯: alinwang (219.85.137.163 臺灣), 08/06/2021 13:43:03
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→ : 怕乳華啊1F 08/06 13:42
推 : 跳過有差嗎？ 歐美日都玩不完了2F 08/06 13:43
→ : 是說博弈早就囂張很久3F 08/06 13:43
推 : 國家哪天又說要舉國哀悼一天 如果中國遊戲有台服的4F 08/06 13:43
→ : 他們又要胃痛了
→ : 他們又要胃痛了
→ : 有偏日系嗎6F 08/06 13:43
推 : 不就之前中國遊戲一直搞才變這樣 呵呵7F 08/06 13:44
推 : 我怎麼記得中國手遊超愛來台灣的？簡轉繁就可上8F 08/06 13:44
推 : 對台灣而已是好事9F 08/06 13:44
推 : 這篇就是在說 為什麼以前很方便 近來越來越不方便的地方啊10F 08/06 13:45
→ : 台灣審查根本審什麼過什麼 甚至有的台服比中服早上11F 08/06 13:45
※ 編輯: alinwang (219.85.137.163 臺灣), 08/06/2021 13:46:15推 : 良好現象12F 08/06 13:45
噓 : 只是在講代理不好做而已吧 哪來跳過13F 08/06 13:46
推 : 去年台灣的疫情很安穩啊 是要怎麼刺激成長14F 08/06 13:46
推 : 刀碩15F 08/06 13:46
推 : 爽啊16F 08/06 13:46
推 : 咦 版號哥的夢想世界原來已經降臨了?17F 08/06 13:47
→ : 又不只中國遊戲跳過，馬娘也直接出中國版了，哪需18F 08/06 13:47
→ : 要什麼灘頭堡
→ : 要什麼灘頭堡
噓 : 要在台灣測幾次 搶灘日韓市場成功之後參考前例就好20F 08/06 13:47
推 : 正版授權21F 08/06 13:47
→ : 這篇在工三小...22F 08/06 13:47
推 : 怕辱台啊23F 08/06 13:47
推 : 一堆中國遊戲 台灣均課金量偏高 又簡單簡轉繁就能來賺24F 08/06 13:47
推 : 誰要你沒靈魂的爛遊戲25F 08/06 13:47
→ : 就只是沒代理 原廠直營26F 08/06 13:47
推 : 有嗎 原神伺服列表還有TW區27F 08/06 13:48
→ : 明明是逐漸開始直出國際版原廠直營，讓台灣代理商吃不到28F 08/06 13:48
推 : 黑悟空不是八字都還沒一撇29F 08/06 13:48
→ : 講的好像中國廠商不敢來台灣賣一樣30F 08/06 13:48
推 : 最後結論太跳tone了吧…31F 08/06 13:49
→ : 根本跟乳滑無關吧 單純就不用給你代理賺一手而已32F 08/06 13:49
推 : 嗯…謝謝？33F 08/06 13:49
推 : 玩日服 哪有差34F 08/06 13:49
推 : 這篇在供三小 明明都直接自己下來做了 是代理吃不到而已35F 08/06 13:49
推 : 你說中國人自己來台灣開公司自己代理自己還差不多36F 08/06 13:49
→ : ?37F 08/06 13:50
→ : 不是跳過台灣，是跳過台灣代理商38F 08/06 13:50
→ : 一堆不做遊戲只想代理的再哭窮 但玩家怎樣都玩得到39F 08/06 13:50
→ : 就算是代理也是對岸的子公司40F 08/06 13:50
噓 : 浪費我時間看完41F 08/06 13:50
推 : 中國卡你手遊版號 那你要不要先在台灣開服 不開就先42F 08/06 13:50
→ : 島喔
→ : 島喔
→ : 例如龍成是心動網路的子公司44F 08/06 13:51
推 : 不就公司在台灣弄個空殼公司代理公司自己的遊戲就好了45F 08/06 13:51
推 : 黑物空我覺得是幌子46F 08/06 13:51
→ : 其實現在沒版號的反而是先去日服開服47F 08/06 13:51
→ : 跳過代理自己來倒是真的48F 08/06 13:51
推 : 蠻多遊戲直接國際服拿到台灣玩家的進場49F 08/06 13:51
→ : 為什麼還要給你們台灣代理商賺一手 要就自己全拿就好50F 08/06 13:51
推 : 台灣一堆只想數錢不做事的代理51F 08/06 13:51
→ : 台服開服未必是首選52F 08/06 13:51
推 : 有錢幹嘛不賺53F 08/06 13:52
噓 : 現在人家直營了當然沒台灣代理商的事呀54F 08/06 13:52
噓 : 廢文55F 08/06 13:52
噓 : 廢文無誤XD56F 08/06 13:52
→ : 這篇是在寫啥..為台灣代理商叫苦？？57F 08/06 13:52
噓 : 誰會玩中國糞GAME啊58F 08/06 13:52
推 : 支那遊戲最好都別來59F 08/06 13:52
→ : 暴雪在好幾年前也直接在台灣設立台暴幹掉智凡迪60F 08/06 13:52
推 : 給代理風險高吧 一個政治問題沒弄好就要被自家人炎上61F 08/06 13:53
推 : 皆大歡喜62F 08/06 13:53
→ : 台灣算國際服內也是一個做法 反正只要語言設定多繁中63F 08/06 13:53
推 : 好可惜哦 越來越玩不到支那遊戲了呢64F 08/06 13:53
→ : @webermist，其實是直接直營更賺65F 08/06 13:53
→ : 像天二M不也變成韓方自己直營66F 08/06 13:53
噓 : = =67F 08/06 13:54
推 : 廢文 台灣根本沒在管 弄個繁中就可以直接營運了68F 08/06 13:54
推 : "乳華"69F 08/06 13:54
→ : @webermist 幾十年前就看過代理商會越來越沒有生意70F 08/06 13:55
→ : 的觀點，現在都直接搞直營不給代理商抽
→ : 的觀點，現在都直接搞直營不給代理商抽
→ : 自己可以吃 為什麼還要留餅給你 連屑都不分給你72F 08/06 13:55
推 : 明明就一堆中國遊戲，睜眼說瞎話？73F 08/06 13:55
噓 : 廢文 直接直營叫跳過?74F 08/06 13:55
→ : 代理商又在靠北靠木了，上次才來一齣課金買飛彈...75F 08/06 13:56
噓 : 人家直接直營不讓你代理叫跳過喔==76F 08/06 13:56
→ : 這篇覺得不是重點吧 雖然確實戴森求等等 歐美日越來越77F 08/06 13:56
→ : 黑悟空是出了喔?78F 08/06 13:56
→ : 買單 但這絕對不是跳過台灣的點79F 08/06 13:56
噓 : 好廢的報導80F 08/06 13:57
→ : 而且提黑悟空也怪怪的81F 08/06 13:57
噓 : 不是跳過台灣 是跳過台灣代理商直營82F 08/06 13:57
→ : 現在一堆都直接直營台版了 當然沒代理商的事呀\
→ : 也不只中國的 其它國來台很多也都直接直營了
→ : 現在一堆都直接直營台版了 當然沒代理商的事呀\
→ : 也不只中國的 其它國來台很多也都直接直營了
→ : 有些陸廠遊戲的確最先跑到日本美國開服85F 08/06 13:58
→ : 誰管你代理商呀！ 現在直營難度比以前低多了好嘛！86F 08/06 13:58
推 : 嚴格來說台灣也有在管啦 遊戲要上都要審 只是根本87F 08/06 13:58
→ : 審什麼過什麼...
→ : 審什麼過什麼...
→ : 台服反而比美日服晚 陸服單純沒版號89F 08/06 13:58
推 : 所謂跳過 是指跳過台灣代理商吧90F 08/06 13:59
→ : 而且 中國遊戲真的有少嗎 反正我沒覺得 近期大風波天刀m91F 08/06 13:59
→ : 一堆支遊就算了， 這篇廢文還各打五十大板， 弄得台92F 08/06 13:59
→ : 灣好像也有錯一樣， 馬的智障
→ : 灣好像也有錯一樣， 馬的智障
→ : 不就是中國的94F 08/06 13:59
推 : 這些報導自相矛盾耶 之前不是才靠北大家都在玩中國遊戲95F 08/06 14:00
→ : 就說這篇不知道在寫啥呀！一堆中國遊戲96F 08/06 14:00
→ : 就直營而己寫成跳過台灣.....
→ : 就直營而己寫成跳過台灣.....
→ : 如果說「跳過」應該是指過去是會先開台服然後才跑98F 08/06 14:00
→ : 到美日服
→ : 到美日服
→ : 真的遊戲有少 覺得比較少中韓日大家一起變少吧？覺得啦100F 08/06 14:00
→ : 現在是先開美日服再開台服101F 08/06 14:00
→ : 看看巴哈 30 50名內 幾乎都老遊戲老ip居多 新遊戲本來就102F 08/06 14:00
→ : 越來越難出頭 而且推廣行銷成本越來越高這樣
→ : 越來越難出頭 而且推廣行銷成本越來越高這樣
噓 : 這文真的很廢 完全不知道在寫什麼鬼104F 08/06 14:01
→ : 而且國際服只要有中文語系就會有台灣人去玩105F 08/06 14:02
→ : “跳過”也是有 碧藍檔案 但這還是算少的吧 我想不到別的106F 08/06 14:02
→ : 有時你連台服都不用弄...國際服加中文語系就好107F 08/06 14:02
→ : 這篇應該重點是1.開服順序改變了2.代理商漸漸地被108F 08/06 14:02
→ : 直營打敗
→ : 直營打敗
噓 : 講得很像中國遊戲很重要一樣 啥廢文110F 08/06 14:03
→ : 是的 開服順序有差 以前可能要先台灣再日本 現在直接日本111F 08/06 14:03
→ : 不管是對岸遊戲還是日本美國遊戲，開服順序都改變112F 08/06 14:04
→ : 反正還是覺得 純粹就是新遊戲少了 而已 巴哈30名內 日本113F 08/06 14:04
→ : 台灣就是個國外紅 國內就會紅啊 直接打美日市場快多了114F 08/06 14:04
→ : 新ip遊戲 數量是0115F 08/06 14:04
→ : 哪裡市場大，這還需要講?116F 08/06 14:04
→ : 美日紅起來。台灣廣告費可以省超多117F 08/06 14:04
推 : 有差的是代理商 不是玩家阿 不過少了那些糞game更好就是118F 08/06 14:05
噓 : 笑死119F 08/06 14:05
噓 : 代理商難混關我屁事==黑了20年的位置說現在難做？120F 08/06 14:05
→ : 以後搞不好也不開台服了 直接開國際服 語言可選繁中121F 08/06 14:05
→ : 怕辱華嘛，台灣版號比中國早，辱華122F 08/06 14:05
→ : 反正台灣人還不是會屁顛屁顛的跟風跑去玩123F 08/06 14:05
→ : 現在很多都這樣了啦！ 國際服或亞洲服有中文能選124F 08/06 14:05
推 : 對台灣代理商很重要啊，很多進口一堆中國炒短線手遊加125F 08/06 14:05
→ : 減賺的小公司
→ : 減賺的小公司
→ : 這邊要講的是以前不管中國要打進美日市場或日美要127F 08/06 14:06
→ : 打進中國市場，台灣市場都是先行測試的橋頭堡
→ : 打進中國市場，台灣市場都是先行測試的橋頭堡
→ : 就會有一堆台灣人去玩了...幹嘛特地弄台服129F 08/06 14:06
→ : 對啊 國際服能選繁中就能吃台灣了 PSO2NGS就這麼幹130F 08/06 14:06
→ : 客訴還還找不太到窗口 對他們更爽
→ : 客訴還還找不太到窗口 對他們更爽
→ : 然後現在是，不管是哪邊都不把台灣市場當橋頭堡直132F 08/06 14:06
→ : 接過去
→ : 接過去
→ : 有些還幫你弄google機翻 即時交流 反正大概能懂就好134F 08/06 14:07
噓 : 哪來跳過 台灣一堆支那遊戲135F 08/06 14:07
→ : 台灣人玩國際服都玩成習慣了....136F 08/06 14:07
→ : 簡單來說就是不管哪邊都不把台灣市場當做首進點137F 08/06 14:07
推 : 代理商常常在搞138F 08/06 14:08
噓 : 沒有人在乎.jpg139F 08/06 14:08
→ : 一堆博弈遊戲廣告 唉140F 08/06 14:08
→ : 各國廠商架國際服 排泄代理商QQ141F 08/06 14:08
推 : 像我現在就很不爽PoE有台灣代理讓我不能用steam玩142F 08/06 14:09
→ : 不只架國際服，也不找當地代理自己直營143F 08/06 14:09
→ : 反正台港澳區人根本超少 不如搞個亞洲區就好144F 08/06 14:10
→ : 都乳不完了還來台灣145F 08/06 14:10
噓 : 中國遊戲何時少過了 拜託快跳過好嗎146F 08/06 14:11
推 : 辱華不可避147F 08/06 14:11
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