Re: [討論] hTC到底低潮多久了？ - CPLife板

首頁(home) 上頁(↑) 下頁(↓) 末頁(end)

※ 本文為 MindOcean 轉寄自 ptt.cc 更新時間: 2014-07-15 14:20:09

看板 MobileComm

作者 SakeruMT (樓頂上的房客)
標題 Re: [討論] hTC到底低潮多久了？
時間 Tue Jul 15 12:08:19 2014

正好有一篇6月份的專欄文章也有探討到這個問題

《HTC最大的失誤是什麼》北京新浪網 (2014-06-17 03:03)
-----------------------------------------------------
HTC（宏達電）董事長王雪紅近日在致股東報告書中披露，
全年HTC全球市占率為2%，排名第11名。
而僅僅三年前，
狂飆突進的HTC以超過15%的全球市占率
稱霸Android操作系統市場，力拔頭籌。
HTC的大起大落，令人扼腕。

　　打開HTC手機，
屏幕上炫目地顯示兩個英文單詞“quietly brilliant”，
意為“靜靜的輝煌”。這種自謙自勉式的炫耀，
很能感動消費者。HTC是宏達電精心打造的手機品牌，
其“靜靜的輝煌”首先表現在它是全球第一款Android系統智能手機，
具有劃時代的製造意義。在谷歌推出Android早期，
HTC曾因OEM（代工）與上游企業過從甚密，於是捷足先登，
獲得了與谷歌深度合作的優勢，
其比同行快一拍推出的擁有最新技術的產品，
曾占據了北美、亞太等多個區域智能手機市場第一份額的位置。

　　2011年是HTC市場進軍登峰造極之年，
市值先後超過著名手提通訊設備商RIM（黑莓的前身）、
老牌手機廠商諾基亞，成為全球市值僅次於蘋果的手機製造商。
與1997年公司創立之初相比，HTC的市值瘋長了30倍以上，一度高達338億美元。

　　然而，“靜靜的輝煌”僅持續了一年， 2012年HTC就遭遇了“滑鐵盧”。
隨著Android授權範圍的擴大，越來越多的移動終端廠商選擇Android系統，
智能手機技術日趨雷同，HTC遭遇同質化競爭。

蘋果iPhone4s上市後，從北美到亞太地區，HTC的市場大範圍淪陷。
而三星的崛起，以及聯想、華為、中興等國產終端廠商集體發力，
更使HTC在內外夾攻下舉步維艱。

　　來自美國市場研究公司策略分析公司（Strategy Analytics）的數據顯示，

去年四季度，HTC只賣出了440萬部手機，

同比下降37%，是五年內成績最壞的一個季度。

在過去兩年多里，HTC的凈利潤連續幾個季度大幅下降，
甚至出現凈虧損，其市值已蒸發了超過90%。

　　如果說，是智能手機同行蠶食了HTC的市場地盤，

那麼游移不定的戰略、左右搖擺的定位、高不成低不就的表現

正堵塞著HTC的生命通道。
HTC的產品始終定位於中高端市場，卻難有一款受到消費者追捧的明星機型，
即便是在放棄了此前奉行的機海戰術、改走精品路線之後，
HTC手機銷量也難敵競爭對手，叫好不叫座的“HTCOne”旗艦手機
並沒有為HTC帶來實際的銷售業績。
為強化品牌差異性，HTC曾與騰訊、新浪聯手推出特製機型，

也沒得到市場良好的回應。現在智能手機高端市場是三星和蘋果的天下，

而千元機市場又被華為、中興、聯想等國產品牌瓜分。

　　一系列曠日持久的專利訴訟戰也是HTC衰落的原因。
2011年，HTC火速以3億美元收購半導體公司S3 Graphics，
把賭註押在S3 Graphics與蘋果的專利官司上。
一旦S3 Graphics打贏官司，HTC就可乘機扳倒蘋果。
不料天有不測風雲，在前兩輪判決S3 Graphics對蘋果的指控成立後，
美國國際貿易委員會（ITC）的最終裁決乾坤顛倒，蘋果反敗為勝，
HTC不僅花費的3億美元等於打了水漂，還被裁定侵犯了蘋果的兩項專利。
真好似禍不單行，在歐洲市場，德國一家名為IPCom的公司宣佈，
按照德國法院的禁令，HTC被禁止在德國銷售。

　　所幸的是，眼下HTC長期恪守的高端戰略開始鬆動，
用業內人士的話來說：“如果再不改變，就只能坐著等死了。”
或許前些年HTC走得太順了，一向對HTC的經營不太專註的董事長王雪紅
現在不得不親自為HTC站臺吆喝，她坦誠地對外表示：
“我們過去存在的問題是，只專註於旗艦產品，而忽視了巨大的中端市場。”
針對外界“HTC要賣身”沸沸揚揚的傳言，她斬釘截鐵地表示，
“未來我的工作重點就是HTC。我永遠不會賣掉它。”

　　今年被王雪紅寄予厚望的旗艦機HTC One M8，
雖然獲得了眾多媒體的好評，甚至被認為是HTC吹響了重回一線OEM的號角，
可在市場上還未見到扭轉乾坤的曙光。

在HTC最新的報告中，5月營收僅為7億美元出頭，環比、同比分別下滑了4.6%與27.4%。

　　不得已而求其次，有消息說，HTC做砸了Android市場之後，

現在又要回頭傍微軟Windows Phone移動操作系統的大腿了，藉助HTC W8救場。
6月5日，微軟公司負責OEM合作關係的全球副總裁尼克· 帕克（Nick Parker）

在臺北國際電腦展上暗示，HTC將重新把業務重心集中在Windows Phone平臺上。

最終被命名為HTC W8的新款智能手機，就是旗艦機HTC One M8的WP系統版本。

　　看來，HTC左右搖擺的老毛病又犯了，
在Android和Windows Phone兩大移動操作系統之間徘徊，
HTC的技術架構勢必要傷筋動骨地改造，結果很可能兩頭都不落好。
即便HTC最終不像諾基亞和摩托羅拉那樣英雄遲暮黯然退場，
恐怕也會無可輓回地“悄悄地黯淡”下去。
（作者系晶蘇傳媒首席分析師，財經媒體專欄作家）

-------------------------------------------------------

好吧其實現在hTC的口號早已不是quietly brilliant，

而是從小勞勃道尼的"h~T~C~"廣告開始的Here's To Change

改變不一定是件壞事，但是如果心猿意馬哪裏好就往哪裏去
在現在新品蜜月期如此短暫的行銷戰場，永遠處於挨打的份。

風水輪流"賺"
當年因為把難用的Android透過Sense的設計變得好用而大賣
後來因為規格戰策略問題，不敵其他廠商，屢戰屢敗
現在因為智慧型手機性能過剩，各廠規格又逐漸趨於一致
戰場中終究會回到「如何讓手機更人性？更好用？」
Google推出的Android L可說是大破大立，
許多設計語言為的就是讓使用者體驗更加統一
hTC的軟體能力一直以來都算是優秀的，
趁這個消費者需要重新適應新版Android介面的機會
如何在Google限制下讓hTC Sense硬是比他廠UI還要好用
私認為，未來軟體戰的階段，將會是hTC最後放手一搏的機會。